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冠生园蜂制品广告策划书 冠生园蜂制品广告策划书 前言 冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华名 族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。 冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资 的中外合资企业，分别占股 55%和45%。公司总部位于上海市中心新 匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。注册 资金10亿元，年销售收入60亿元，效益连年增长，已为国家新创造 了三个半冠生园。冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达 到70%,瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。 目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。为 了巩固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。据冠生园目前形 势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。 本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品 竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费 者，进而进行广告诉求。 一、市场分析 （一）海外市场前景 XX年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农 及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海 外市场，预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长，对新兴市 场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比 较乐观。 （二）国内市场前景 从去年四季度到今年年