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优乐美市场调查 和推广方案 市场调查报告及分析 市场推广方案 优乐美优乐美背景及产品介绍 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品,有原味、香 芋、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香草和红豆7种,是即 泡即饮型奶茶。它继承了喜之郎的优良血统,选用纯正 锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔 透的果冻状椰果粒。优乐美奶茶深受年轻大学生的喜爱 作为世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的企业, 东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于 1993年,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“C|C|”、 “美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来 喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被 评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,是中国 营养学会、中国消费者协会推荐产品,“喜之郎牌 品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。 优乐优乐美奶茶市场调查报告 调查报告 调査分析的结果 结论及其建议 调査报告 、概述:广东喜之郎集团有限 公司正在研制开发一种新口味的 杯装奶茶,价格为3.5元为尽快打 开市场,为进一步了解消费者的 实际要求。保证产品销路,也同 时为扩大和推广品牌形象,特组 织本次市场调查。 调查报告 调查对象调查的目的调查的方式方法 随机扌 了解优乐美问卷调查形式随机拦截 截人群 奶茶在消费 者心中的地 位,分析差 异及其产生 的原因 调查报告 四、调查的重点:按所调查 的项目并实施调查不同的地点, 人群等。然后整理总汇以比较 不同地点消费者群体对奶茶的 态度、要求的差异,分析确定 即将推出的此新口味的奶茶的 主要群体。 优乐天优乐美奶茶市场调查报告 ·优乐美奶茶市场调查问卷 1、请问您是做什么的 A学生B工作者C没有工作 2、请问你喜欢什么样的奶茶 A优乐美B香飘飘C香约 3、你为什么会选择优乐美品牌的奶茶 A价格低B口味好C因为代言人D其他 4、你喜欢什么口味的奶茶(多选) A草莓B咖啡C巧克力D香芋E原味F麦香 5、你是通过什么方式知道这奶茶的 A广告B朋友介绍C自己尝试D其他 6、你认为奶茶的什么最重要 A味道B价格C品质D其他 优乐天优乐美奶茶市场调查报告 7、请问你买的价格是 A2--3元B3-4元C4-5元 8、请问你喜欢在什么时候喝奶茶 A早上B中午C下午 9、请问您觉得周杰伦代言优乐美奶茶适合吗 A很适合B一般,没什么感觉C不适合D其 他 10、您最熟悉的奶茶广告是 A奶茶就要香飘飘B我是你的什么?你是我的优 乐美呀 C时时相约,刻刻温暖,相约奶茶D其他 11、您认为优乐美需要改进什么地方 A价格B口味C宣传工作D营养成分 2、如果有新口味奶茶推岀,您是否愿意尝试 A愿意B不愿意C看情况D其他 优美调查分析及结果 1选择优乐美奶茶的原因是因为口味好 数据:在受访者中选择优乐美是因为口味好的占 56%,是因为价格低的占8%,是因为代言人的占 16%,其他因素占20‰%。 分析:消费者对于奶茶的味道是极为看重的,毕 竟奶茶是一种饮品好味道的奶茶才会受欢迎,同时作 为一种饮品,饮用的方便性与否对于消费者来说也是 购买时考虑的一大因素,奶茶的生产厂家在生产时可 以多考虑如何不断改进其味道和如何是奶茶便于搀, 使消费者在饮用时更加方便。