企业战略管理 第1章 战略管理导论.pptVIP

业务层战略 业务战略 ( 即业务层次战略 ) 是指针对特定业务的竞争战略，它所涉及的 问题是如何在特定的业务领域成功地展开竞争。业务战略的核心是解决公司 在特定业务领域中建立竞争优势、加强和提高长期市场竞争地位的问题。 公司战略 （业务多元化公司的行动计划） 为超越竞争对手而预先计划好的、 前摄性行动（更好的产品设计、更 多特色、更好的质量或服务、更高 的开展电子商务的能力、先进的技 术、更广泛的产品线，等等） 针对不断变化的宏观环 境、竞争条件的变化而 做出回应的行动 覆盖的地理区域范围 （当地、地区性、全国 性、多国家或全球的） 与其他公司建立合作 伙伴关系或战略联盟 · 与竞争对手相比更低的成本？ · 与竞争对手相比不同的或更好 的产品？ · 为某一小市场或特定购买群体 服务的卓越能力 旨在培养对竞争 有价值的资源优 势和能力的关键 性职能战略 财务战略 人力资源战略 销售、营销、促 销和分销战略 制造战略 供应链管理战略 研发、技术 设计战略 努力建立竞争优势 31 职能层战略和运营战略 ? 职能战略是指公司为特定的职能活动、业务流程或业务领域内 的重要部门，根据公司战略和业务战略及职能运行特点所制定 的战略，如市场营销战略、新产品开发战略、人力资源战略、 财务战略等。 ? 运营战略是指就某项业务中的一线组织单元