广告文案PPT1历史.pptVIP

第二节 广告文案的发展历史 概念的来历 “广告文案”的产生过程 广告文 广告稿 广告文案 “广告” （招帖、告白） 西人商费最重广告，其甚者或一年总支数中，广告费居十之一焉。此皆竞争所生之果也。 1903年梁启超《饮冰室合集·文集》（14,19） 广告与文案的历史进程 一、报纸出现前一漫长的非专业时代 1．口头广告时代：粗朴的形式和本能的思考 2．手写广告时代：精心的措辞与达到目的的直觉 3．印刷广告时代：有意识地充分利用印刷技术 二、报纸开辟广告新纪元 1、早期的广告公司 2、专业广告人员的出现 3、文案核心的时代 三、大众传播时代 1、20世纪20－50年代文案领导的时代 2、20世纪60年代创意革命 广告文案在中国的发展 1．发展初期：简单直白的布告式广告 2．老上海广告：精致描画与生动文案 3．恢复期广告：直自创意与空泛口号 4．1986年：以创意为中心的提出 5．20世纪90年代：开放、交流与学习 文案人员的角色变化 文字广告造成了文案撰稿人 广告创作的核心人员 文案人员支配并广告的全部 文案与艺术并重 策划与创意优先与文案式微 广告学早期图书 《广告须知·稿本为广告之魂魄》 1918年，甘永龙编译自美国《How to Advertise》，我国最早出版的广告学