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广告学原理复习重点归纳 考试题型 名词解释5道，每道3分，共计15分 单项选择题10道，每道2分，共计20分 多项选择题10道，每道2分，共计20分 简答题2道，每道10分，共计20分 应用题2道，共计25分 试卷总分：100分 一.单项选择题和多项选择题 知识点在教材的课后习题里，略。 二.名词解释 1.广告的概念。 广告是由特定的广告主通过付费的方式，运用说服的技巧通过各种传播 媒介对产品，服务和观念等信息而进行的非个人的介绍及推广。 2.商业广告：即以盈利为目的商品，劳务及服务广告。主要指生产和流 通领域及服务行业的广告。包括产品广告，企业广告，文化娱乐广告。 3.产品广告分为：商品广告和服务广告。 1）商品广告是指以推销产品为目的，以为消费者提供产品信息为主要 特征，其广告内容是以介绍产品性质，特点，功能，商标，价格，使用 价值为主。 2）服务广告则是指宾馆饭店，健身，休闲，旅游，修理等行业运用广 告来介绍其服务的性质，内容，方式等。 4.企业广告：是指以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目 中树立可信任的形象的广告，其内容是介绍企业的指导思想，企业文化 及企业的经营方针和服务宗旨等。 5.公共广告：即不以盈利为目的的广告。包括观念广告，公益广告，公 告 （公示）