先正达水稻嘉年华活动的方案.pptVIP

syngenta 2013先正达水稻嘉年华 活动方案 Alpha Marketing  活动背景 2013年水稻丰收行动 组成部分之 水稻嘉年华 senta  活动大流程 1)现场示范观(2)嘉年华活动(3)经验交流 范田参观成功的 教育娱乐性活动(按照成功经验分享通过 现场示范观摩会 水稻的4个关键生长期 用户经验分享,传播 展现先正达分阶段 进行不同活动)紧密联先正达解决方案使用 用药方案所带来的 系先正达稻之道每个阶 后的良好效果,建立 增产效果 段设计,凸显每个阶段口碑效应 的 Benefits和 believes 3 senta  水稻嘉年华 活动主题:年年大丰收,狂欢嘉年华 senta  活动目的 希望通过新颖、互动的沟通方式 强化农户对水稻稻之道分阶段方案 阿米妙收新上市的深刻理解 体验式学习,寓教于乐,建立零售商销售信心 农户对先达稻之道方案的了解和信心,刺激销售增长 L senta  活动概述 活动主题:年年大丰收,狂欢嘉年华 活动时间:6月底/9月份 活动地点 湖南、湖北、江西(6月底开始,每省1场) 江苏、安徽、浙江(9月开始,每省1场) 每场参与人数:约100人-200人不等 senta  活动构思稻之道整合解决方案 R整合解决方率 稻之道用药方案创建水稻高产品质优势 福之 秧苗期-让每一棵水稻赢在起跑线 实际表现-健康整齐的秧苗,根系发达白 根多 多有效E 分蘖期-奠定产量和品质基础 实际表现-更多有效分蘖数 孕穗期-激发水稻高产澘能 实际表现-增加有效穗数和灌浆饱满度 成熟期-锁定水稻丰收大局 实际表现顶峰防治稻飞虱,避免水稻倒 senta 公 senta  活动构思 稻之道体验嘉年华的四维价值 1绿色梦想: 品牌实力与愿景的体验 先正达信导的→稻之道体验←绿色宝 融入实践 培育高产品质 绿色催化剂: 助力重点区域先正达销售 senta  活动构思 品牌体验嘉年华的策划原则 1覆盖度:覆盖重点销售区域、覆盖重点经销店 2关注度:具有特色的策划和互动体验 3阵营感:以全明星产品示范与体验为主要形式,体现品牌品质 4影响力:品牌体验成为重点销售区域营销、水稻文化体验焦点平台 5.品牌深度:体现产品品质、品牌理念、社会责任、人文精神,丰富 的品牌内涵 6.互动力度:环节设置、路线设计、参与程度方面体现互动力度 7.销售热度:保证活动切实带动相关区域产品销售,并且以品牌关注 度保持销售力 senta  活动构思 体验嘉年华策划1234 1套阵营 2条路线 5大明星产品 华东和华中双管齐下 进行色镇传播 3个阶段 4大互动体验 现场示观、对应明星产品特点 嘉 制定相应4个互动游戏 阶段 senta