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方特欢乐世界文案策划与软文营销;第一部分：文案策划 ;二、文案的要求与构成： ;（二）广告文案的构成： ;;（二）根据不同的直接目的： 1、观念广告文案 通过对某种消费观念和社会观念的传达，在目标 受众心目中建立或改变某种观念，借此促进商品 销售的商业广告文案； 2、产品促销广告文案 直接向消费者推销产品或服务的广告形式， 将产 品的质量、性能、特点直接告诉消费者。 3、形象广告文案 不直接的促销产品或服务，而是以建立 企业或品牌形象为直接目的的广告形式。;四、文案创作的“五字法则” ： ;五、如何写好文案？ ;六、文案是怎样“熬”出来的？ ;七、软文的定义与撰写方式 ;（二）怎么写软文？ 1、写软文首先要选切入点。 2、设计文章结构，把握整体方向， 控制文章走势，选好冲击力强的标题。 3、完善整体文字，按框架丰富内容，润色具体内容。 4、反复沟通和完善。 ;（三）撰写的几种方式： 悬念式： 也可以叫设问式。先是提出一个问题，然后 围绕这个问题自问自答。 故事式： 通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的 “光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强烈 的暗示，使销售成为必然。;情感式： 情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感 表达由于信息传达量大、针对性强，当然可 以更令人心灵相通。 恐吓式： 属于反情感诉求。 促销式： 通过攀比心理、影响力效应多种因素来促使 你产生购买欲。 ;八、软文营销的六大要点： ——软文营销的“六脉神剑” ;3、宗旨是制造信任 ——使受众“心软” 4、关键要求是把卖点说得明白透彻 ——使受众“脑软” 5、着力点是兴趣和利益 ——使受众“嘴软” 6、重要特性是的口碑传播性 ——使受众“耳软” ;九、软文推广的几大优势： ;十、广告标题及其分类 ： ;（二）广告标题的分类： 1、直接性标题 直接性标题是一种用大字型短标题就把 问题说清，不用说明的一种办法。 例如：美国煤气公司广告———— “唯独这种煤气能向你提供一大桶的热 水，比普通的快三倍”。;?2、间接性标题 间接性标题为了引导顾客去看广告的正文。 例如：壳牌石油公司——“一把防锈的无形之伞”;十一、成功广告标题的五条规则： ;十二、撰写广告标题的十三条经验： ;7、在标题里把观点明确的亮出 8、兴趣＋好奇 9、不要只罗列事实 10、尽量加入公司的名字 11、不要尝试那些读后满头雾水的广告 12、不要尝试没有标题的广告 13、利用插图很好的配合标题;十三、广告语文案赏析 ： ; 8、滚石乐队——感觉是真实的 9、美国联邦快递公司——快腿勤务员 10、百事可乐——突破渴望 11、麦当劳——常常欢笑，尝尝麦当劳 12、柯达——串起生活每一刻 13、浪琴表——优雅态度，真我个性 14、戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传 15、麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 16、三洋空调——家有三洋，冬暖夏凉 ; 17、德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 18、诺基亚——科技以人为本 19、IBM——四海一家的解决之道 20、太平洋保险公司——今天存入一滴水，明天拥有太平洋。 ;Thanks!;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Saturday, July 18, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:26:5921:26:5921:267/18/2020 9:26:59 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2021:26:5921:26Jul-2018-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:26:5921:26:5921:26Saturday, July 18, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。七月-20七月-2021:26:5921:26:59July 18, 2020 6