绿城_和声机构_杭州青山湖玫瑰园_市场策划与广告沟通建议_98PPT.pptx

青山湖玫瑰园2008年度市场策划与广告沟通建议;本案最大可能面对的沟通对象是35-55岁的高阶人士，象在座几位强势大佬，面貌儒雅温和，内心却坚定刚强。 我们揣度，有一种情绪时时会在忙碌之间感染他们：怀念。 每一条已经通向成功塔顶的道路以及沿途的人与风景，都会被怀念。这种怀念是可以被传染的。;让怀念成为一种气氛的是时光，加深这种气氛的力量也是时光。 作为杭州乃至中国豪宅启蒙者的九溪玫瑰园已经成为一个城市、一个省所怀念的对象，住家、行业以及民众对它都有一种被自???感所感染的怀念。因为它的诞生已接近10年。 在2007年5月份，我们建议将“玫瑰溪谷”策略性地调整为“青山湖玫瑰园”，期望重视“怀念”所可以激发的商业价值。我们非常高兴得到今天的机会来续谈这个策略。;;触动客户购买本案的几个动因;引导本案市场策略的两条基本线索;;品牌线：绿城玫瑰园话语体系建设;青山湖玫瑰园是什么？;玫瑰园的核心语词又是什么？;绿城玫瑰园品牌线的广告表述;;资源线：建立全新的青山湖价值体系;追溯国际湖区豪宅意象; 世界湖区生活意象 西雅图的湖上人家 芬兰，千湖之国的蓝色温柔 水都威尼斯，“亚得里亚海之后” 湖与岛。走进安大略省千岛湖 青山湖玫瑰园，山中的湖区生活。;逼近城市的杭州大湖;青山湖风景价值的重新挖掘;青山湖湖居生态报告;青山湖玫瑰园基地气质;青山湖玫瑰园又是什么？;青山湖玫瑰园资源线的广告表述;;青