(营销策划)广告策划完美格式.docxVIP

这是我从一本书中看到的最俱全的广告策划格式了，特地摘抄下来，希望对大家有点用。 （一）封面 一份完整的广告策划书应该有一个设计精美、 策划要素齐全的封面。 主要提供以下信息： 1 、 广告策划文本全称。 2、广告主的全称（最好为企业的标准字和标准色） 3、策划机构的名称 4、策划的完成日期 5、策划文本的编号 （二）广告策划小组名单 具体包括姓名、职责、所属部门和执笔人。 （三）目录 （四）前言 策划的缘由目的、 意义、 过程等策划要素进行简要的概括， 着重对广告主的产品或者是企业 面临的问题进行论述。 （五）正文 第一部分 市场分析 一、 营销环境分析 1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1 ） 企业目标市场所处区域的宏观的经济形势 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 2 ） 市场的政治、法律背景 是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售或广告 （3 ） 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2、市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况 （1）市场的规模 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势