市场营销的环境分析汇编.pptVIP

第工章市场营销环境分析 引入案例一 美国罐头大王的发迹 1875年,美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新 闻”,说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传 染性很强的瘟疫,亚默尔立即联想到,毗邻墨西哥的美国加利 福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地,如果瘟疫传染至此 ,政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区,造成全国 的供应紧张,价格上涨。于是,亚默尔马上派他的家庭医生调 查,并证实了此消息,然后果断决策:倾其所有,从加、德两 州采购活畜和牛肉,迅速运至东部地区,结果一下子赚了900 万美元。 引入案例二 ●童话故事 非洲大草原的动物,太阳一出来,它们就开始奔跑。狮子妈妈在教 育孩子:“孩子你必须跑得快一点,再快一点,你要是跑不过最慢的 羚羊,你就得饿死。”在另一个场地上,羚羊妈妈也在教育自己的孩 子:“孩子们,你必须跑得快一点,再快一点,如果你不能比跑得 更快的狮子还要快,你就被它们吃掉。 ●案例给予我们的启示是什么 本章内容及重点与难点 本章内容 本章重点与难点 营销环境概述 ■重点:营销环境的构成, 市场营销宏观环境 环境变化对企业营销活动 的影响 市场营销微观环境 ■环境分析与企业对 难点:环境分析与企业对 策 知识点一、营销环境概述 、市场营销环境的含义 营销环境是指影响企业营销活动的各种外部因素和相 关条件的集合 讨论一一营销环境分析的意