市场调和分析.pptVIP

市场调查方法 王晋强通仪市场部 2010年11月18日  第一章市场调查概论 市场调查的重要性 ●市场调查的概念和发展 市场调查的原则 市场调查的内容 市场调查的分类 ●市场调查的方法 ●市场调查的程序与步骤 ●市场调查报告的撰写 市场分析方法  11市场调查的重要性  11市场调查的重要性(1) 随着竞争的加剧,市场调硏受到越来越多企业的重视。企业要在消费 者意识不断成熟、不断理性的环境下获取更大的市场,市场调研必不 可少,其重要性主要体现在 ●营销工作的指针 些企业甚至成立专门的市场研究部门来为企业品牌、产品和服务的 推广寻找和创造更多的策略、战略支持。 ●制定营销方案的数据支持 在进行新产品的市场推广前,不先对市场进行深入的营销调硏,只是 简单地以成本定价或以利润定价,就不可能制订出合理的且具备竞争 优势的价格政策,可以说“没有调研,就没有发言权”。 ●联结消费群体,了解消费动态  11市场调查的重要性(2) ●营销工作开展的一个门槛 在销售工作刚开展或者开展到一定程度的时候,没有筹划科学的市 场调查工作,营销都是盲目和无效率的状态,可以这样说,现在市 场调查工作已经成为营销工作开展的一个门槛,成为不可逾越的 步 市场调查是市场预测的基础 市场调査是企业正确进行决策的前提  12什么是市场调查 市场调查有