灵智大洋《首都在线媒介策划》.pptx

首都在线媒介策划;媒介策划的内容;媒介策划的内容;媒介策划要达到的目标;媒介策划的内容;媒介策划针对的对象;媒介策划针对的对象;媒介策划针对的对象;媒介策划针对的对象;了解目标观众的媒介接触习惯，才有可能选择正确的媒介在正确的时间影响目标观众;媒介策划针对的对象;媒介策划的内容;了解媒介竞争环境;媒介策划的内容;选择什么沟通渠道;选择什么沟通渠道-其它媒介机会;选择什么沟通渠道-其它媒介机会;选择什么沟通渠道-其它媒介机会;媒介策划的内容;安排何时出现广告;媒介策划的内容;设定多大的广告力度;设定多大的广告力度;媒介策划的内容;媒介策划的实施技巧-媒介计划;媒介策划的实施技巧-创意的使用;媒介策划的内容;最大化媒介策划的投资回报;媒介策划的内容;媒介计划总表-理想计划;媒介计划总表-激进计划;媒介策划的内容;预算控制;预算控制;媒介策划的内容;附件一：CMMS简介;CMMS介绍;附件二：竞争品牌分析-网站;资料来源;;广告费用 - 季度量;广告费用 - 月量;广告费用 - 主要市场;广告花费的季节性 - 主要市场;广告费用 - 媒介类型;ICP及ISP类投资最高的前十个品牌;广告花费的季节性 -主要品牌;主要竞争品牌广告费用 - 媒介组合 ;东方网媒介使用情况 - 2000(1-6);FM365媒介使用情况 - 2000(1-6);新浪网媒介使用情况 - 99;新浪网媒介使用情况 - 2000(1-6);搜狐网媒介使用情况 - 1999;搜狐网媒介使用情况 - 2000(1-6);网易媒介使用情况 - 1999;网易媒介使用情况 - 2000(1-6);东方网景媒介使用情况 - 1999;东方网景媒介使用情况 - 2000(1-6);世纪互联网媒介使用情况 - 1999;世纪互联网媒介使用情况 - 2000(1-6);新网媒介使用情况 - 1999;新网媒介使用情况 - 2000(1-6);上海热线媒介使用情况 - 1999;上海热线媒介使用情况 - 2000(1-6);总结;总结;总结;总结;总结;附件三：媒介接触习惯;简介;一线城市媒介接触习惯：-北京/上海/广州;二线城市媒介接触习惯：-成都/武汉/西安;一线城市平均电视收视时间曲线-北京/上海/广州;一线城市一周不同时间电视收视曲线-北京/上海/广州;二线城市平均电视收视时间曲线-成都/武汉/西安;二线城市一周不同时间电视收视曲线-成都/武汉/西安;一线城市??播收听时间曲线-北京/上海/广州;二线城市广播收听时间曲线-成都/武汉/西安;一线城市电视收视习惯比较：北京/上海/广州;二线城市电视收视习惯比较：成都/武汉/西安;一线城市广播收听习惯比较：北京/上海/广州;二线城市广播收听习惯比较：成都/武汉/西安;一线城市报纸/杂志阅读习惯比较：北京/上海/广州;二线城市报纸/杂志阅读习惯比较：成都/武汉/西安;目标观众;目标观众;附件四：媒介效果的积累过程;北京 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;上海 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;广州 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;成都 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;武汉 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;西安 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Saturday, July 18, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:55:4921:55:4921:557/18/2020 9:55:49 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2021:55:4921:55Jul-2018-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:55:4921:55:4921:55Saturday, July 18, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。七月-20七月-2021:55:4921:55:49July 18, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 七月 20209:55:49 下午21:55:49七月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 209:55 下午七月-2021:55July 18, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/18 21:55:4921:55:4918 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:55:49 下午9:55 下午21:55:49七月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/18/2020 9:55:49 PM21:55:4918-七月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/