采纳华夏长城干红策划经典案例--zzhanxiucao@12.pptx

采纳欢迎您;目 录 一、葡萄酒市场现状及营销难题 二、经典案例介绍 ---- 华夏长城干红策划方案 三、采纳公司服务内容 四、采纳公司的简介 ; 首先，非常感谢贵公司对采纳公司的关注和信任。 下面请允许我代表采纳公司向您具体介绍葡萄酒行业的华夏长城干红葡萄酒市场经典策划案例。;一、葡萄酒市场状况及营销难题 ;(一)行业状况分析。 1.葡萄酒消费在中国正呈上升趋势，有广阔的发展空间。 2、国家的产业政策朝葡萄酒倾斜。 3、干红符合现代人的消费偏好。 4、国???葡萄酒发展已具一定规模和实力。 ;(二)竞争状况分析 1.国产葡萄酒 1).国产葡萄酒按品牌分为三个梯队：以长城、王朝、张裕为代表的第一梯队；以威龙、通化为代表的第二梯队；第三梯队有野力、丰收等品牌。;2）、国产葡萄酒由于多年运作，在市场上都有了自己的强势区域市场，和大致形成的一批固定消费群。 3）、国产葡萄酒在各自的诉求点上都较类似、较模糊，品牌个性不突出。; 4）、面对世贸临近，张裕等品牌频繁亮相，推出各种活动，试图借这一机会在市场中实现重新的排序。 ; 2.进口葡萄酒 第一梯队：蓝带马爹尼、人头马、轩尼诗等品质、品牌较好的酒； 第二梯队：武当红等价位适中、品质不错的葡萄酒； 第三梯队：一批品质低劣，以次充好的进口垃圾酒和国内灌装葡萄酒； ;其中第三梯队的进口葡萄酒呈下列