国际市场营销 国际市场营销计划 国际市场营销计划.pptx

;计划 即是对未来的规划，它涉及人们拟在未来所要达到的既定目标以及实现这些目标的方法和途径。; 计划时间期限： （1）短期计划 企业1年以内的目标以及行动计划，又称营业计划； （2）长期计划 企业1年以上的计划(包括3年、5年、10年甚至更长的时间)，规划的内容一般为计划期内企业国际市场营销发展的趋势或者战略思想，又称为战略计划。;计划内容： 国际市场营销计划有战略计划、计划概要、现状分析、预期目标、营销策略、行动方案、费用预算和控制方法等。;现状分析 主要是分析目标市场的营销环境、企业的资源条件以及企业在目标市场上的竞争态势。;预期目标 包括企业在计划期内所要达到的总体目标。包括企业在计划期内所要达到的总体目标以及各项具体指标，比如产品销量、市场占有率、品牌知名度、销售利润以及预期收益率等。;行动方案 是指依据预期目标和营销策略，制订具体行动方案具体分工、营销人员的组成、行动的时间与地点以及行动的路线等。 ;国际市场营销计划制定流程;