市场区隔，产品定位，产品线延伸(2).pptxVIP

CH-2. 市場區隔、產品定位、產品線延伸;Part-1. 市场区隔、产品定位 ;1. 市场区隔;1-1. 品牌定位图;1-2. 市场区隔与行销手法之演进;1-3. 市场区隔基础与相关变量;地理 區隔;人口 區隔;心理 區隔;生活型態 區隔;社會文化 區隔;使用行為 區隔;使用情境 區隔;利益 區隔;混合 區隔;1-4. 有效市场区隔的准则;1-5. 区隔步骤;个案讨论 1： ;1-6. 行销手法;2. 产品定位;2-1. 定位之重要;2-2. 定位陳述（Positioning Statement）;(a wonderful case );定位陈述之组成元素;竞争领域;确认竞争领域之对象;;CF 个案研讨 – 罐装咖啡;差异点;确???差异点; Benefit or Problem ?;Class Discussion;利益点之评估;问题之评估;Trade-Off;CF 个案研讨 – 洗发精;CF 个案研讨 – 信用卡;目标对象;Class Discussion;2-3. 定位原则;;2-4. 产品线决策;Part-2. 产品线延伸 ;1. 品牌类别;2. 延伸之思考逻辑;?;3. 向低阶市场进军;低阶市场进军- 运用副品牌;;;;;4. 向高阶市场进军;向高阶市场进军- 品牌重定位;向高阶市场进军- 运用副品牌;;品牌能掌握多少 ?;Class Discussion － IBM;个案讨论2 ： Microsoft ;5. 延伸短视;悲剧典型;灭亡之路;小心陷阱;你千万莫进;6. 有机会之领域;;;?;评估标准;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Tuesday, July 28, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:59:2120:59:2120:597/28/2020 8:59:21 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2020:59:2120:59Jul-2028-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:59:2120:59:2120:59Tuesday, July 28, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。七月-20七月-2020:59:2120:59:21July 28, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。28 七月 20208:59:21 下午20:59:21七月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 208:59 下午七月-2020:59July 28, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/28 20:59:2120:59:2128 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:59:21 下午8:59 下午20:59:21七月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/28/2020 8:59:21 PM20:59:2128-七月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/28/2020 8:59 PM7/28/2020 8:59 PM七月-20七月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。28-Jul-2028 July 2020七月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, July 28, 202028-Jul-20七月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。七月-2020:59:2128 July 202020:59