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广告策划与创意; 第一章?????? 现代广告概述;???;第一节  广告的概念;（一）?? 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：;（二）???美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：;（三）?美国《现代经济词典》中对广告的解释为：;（四）?? 美国广告主协会对广告的定义是：;广告的基本特性：; 广义广告和狭义广告;广义广告和狭义广告;二、??广告的要素：;二、??广告的要素：;三、广告传播的特性;三、广告传播的特性;1．? 广告主——系统的动力 2．? 广告经营部门——系统的主体 3．? 广告媒体部门——系统的生命 4．? 广告市场——系统结构的纽带 5．? 消费者——系统结构的起点和终点; 第二章 广告策划通解;广告策划的特性;广告策划的原则;广告目标;;广告策划的程序;;; 广告策划的内容;;;广告策划书编制;;“百服宁”广告企划书;第三章 广告策划市场调查?;;;;;; 广告调查程序和方法?;;;广告调查设问技术;;;;;;;;;询问时应注意的问题1．? 设问应具体，避免提一般性的问题;;;;;? 撰写调查报告?;; 第四章  广告战略策划;;;;;;;;;;;;1． 产品销售目标;;;;;2． 企业形象目标;广告战略策划的原则与实施条件;;;;第六章 广告产品策略; 广告产品生命周期策略 ;;;;;;;;;;二、广告定位的方法艾.里斯( AL Rise )的广告定位方法： （一）?? 树立“领导者”地位（二） 跟进者的定位 （三） 重建定位秩序 ;;;;第七章 广告实施策略; 广告差别策略;;广告系列策略;;;;;广告时间策略;;;;;;;;;;;;;;第八章 广告媒介策划;广告媒体种类;报纸媒体;杂志媒体;广播媒体; 选择广告媒体与媒介组合策;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Saturday, July 18, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:37:0121:37:0121:377/18/2020 9:37:01 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2021:37:0121:37Jul-2018-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:37:0121:37:0121:37Saturday, July 18, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。七月-20七月-2021:37:0121:37:01July 18, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 七月 20209:37:01 下午21:37:01七月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 209:37 下午七月-2021:37July 18, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/18 21:37:0121:37:0118 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:37:01 下午9:37 下午21:37:01七月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/18/2020 9:37:01 PM21:37:0118-七月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/18/2020 9:37 PM7/18/2020 9:37 PM七月-20七月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。18-Jul-2018 July 2020七月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, July 18, 202018-Jul-20七月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。七月-2021:37:0118 July 202021:37