广告美学广告美属性和审美规律汇编.pptVIP

第二章广告美的属性和审美规律 广告美学 第二章广告美的属性和审美规律 第一节广告美的属性 第二节广告美的审美类型 第三节现代广告的审美规律  第二章广告美的属性和审美规律 广告美学 练习与思考 1.试分析艺术型和情趣型广告的异同点。 2.广告审美类型主要有哪几种?其涵义及基本 美学特点各是什么? 3现代广告的审美规律有哪些?举例说明是  第二章广告美的属性和审美规律 广告美学 第一节广告美的属性 广告:美的创造 广告美:艺术美 广告美属性:实用艺术美 广告美的审美特征和审美价值  第二章广告美的属性和审美规律 广告美学 广告是一种美的创造 (一)关于劳动创造美的探讨 马克思提出了“劳动创造美”的著名观点,其基 本观点包括 1、劳动创造了美 2、美的两个尺度 3、功能使用价值和审美价值的统·  第二章广告美的属性和审美规律 广告美学 (二)广告是一种美的创造 广告是人的本质力量物化的产物,是人通过体力和脑力 劳动创造出来的。无论是从广告活动的整体实施过程还是从 创意、文案、设计、制作、发布等具体操作过程来看,毋庸 置疑,它们均符合“内在尺度”和“任何一个种的尺度”这 美的规律。另一方面,广告是属人的对象,在它上面有着 人的意志和印记,蕴含着人的本质力量,从中人们可以体味 到自己创造的业绩,从而获得乐趣,产生