(营销策划)广告策划书模版.docxVIP

广告策划书 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及分配； 8、广告效果预测。 一、封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、 要 素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单， 可以向广告主显 示广告策划运作的正规化程度， 也可以表示一种对策划结果 负责的态度。 二、目录 在广告策划书目录中， 应该列举广告策划书各个部分的 标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出 来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可 以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 三、前言 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用 的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告 策划书有大致的了解。 这部分内容不宜太长， 以数百字为佳， 所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 四、正文 第一部分 : 市场分析 这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的 全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 ?总体的经济形势 ?总体的消费态势 产业的发展政策 市场的政治、法律背景