整合营销传的播的策略推广案.pptVIP

现代嘉惠生物科技有限公司 晚安”统合营销传播企划案  现代企业的竞争正遭受严苟考验,生存或发展,弱小或强大, 除客观条件外,俱在于主要经营者与其合作伙伴之所为、敢为与 善为 为实现企业的整体目标,一个品牌在市场上攻城掠地,需要 有足堪英明的战略构架与精心“谋划”,还要有多种选择的战术 方案 即有着许许多多的“解决问题的方法”。但每一商战, 都不可能全是胜者,为什么同样都在制定战略:却有人败,有人 则胜,即战略制定是否得当,战术选择是否高明,选择什么样战 略与战术的组合往往是成败之关键。  市场研究分析 ·为了准确的进行市场定位、(品牌)产品定位、目标人群 定位、更好的把握消费习惯、消费行为与消费趋势、确定 明析并符合嘉惠公司可知、可测、可行的营销渠道建设、 市场传播方式、市场战略构架、更有效的进行“晚安”产 品的市场执行、完善“晚安”的营销管理体系,现代嘉惠 科技公司与夸克市场研究公司合作,得出以下主要发现与 研究成果,作为这次整合营销传播战略的主要参考与作战 依据。  市场状况分析 市场容量分析 通过本次调研发现,目前失眠人数很多:五城市综合来看,平 均4户家庭中就有一户失眠家庭,失眠家庭中的失眠人数占家 庭总人口的三分之一;在失眠的人群中,服用失眠类产品的人 很多,除广州外,其它四城市的服用率都在33%以上,但是他 们大部