啤酒宏观环境分析-培训讲学.docxVIP

我国啤酒行业发展前景 宏观环境分析法 班级: 姓名: 学号: 随着中国加入 WTQ在境外技术和资本的影响下，我国各个行 业的市场集中度在明显上升，中小企业不断沦为行业内巨型企业掌控 的生产体系附庸。作为企业高管，必须未雨绸缪、审时度势，在充分 研究本行业宏观形势后，因地制宜，制定适宜的发展规划和发展战略， 不断提升企业竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 在经济全球化的态势下，省市、国家以及大到全球的企业所处 行业的宏观环境(PEST分析)对企业战略的影响至关重要。宏观环 境又称一般外部环境，是指影响行业和企业的各种宏观力量， 不同行 业和企业根据白身特点和经营需要，分析的因素和具体内容可能会有 差异，但一般都采用PEST莫型从政治(Political )、经济(Economic)、 社会(Social )和技术(Technological )这四大类影响企业的主要 外部环境因素进行分析。 1、政治法律环境 中国酿酒工业的产业政策有四个转变 ：粮食酒向果类酒转变、 蒸馆酒向发酵酒转变、高度酒向低度酒转变、普通酒向优质酒转变。 作为中国酿造产业的主力军，啤酒产业的技术密集、资金密集度 较高，对于整个国民经济结构的高度化具有一定的拉动作用， 因此中 国的总体啤酒产业政策就是积极鼓励、适当发展。 税收影响：国家对啤酒业采取了高税赋政策，除征收 17%的增 值税，3%的营业税外