市场营销 第八讲 品牌的关系营销.pptVIP

第八讲品牌营销策略 河南财经学院工商系 马勇(教授博士) TEL 主要内容 Main Contents 品牌及其作用 品牌命名原则 企业品牌决策 ■品牌培育策略 品牌关系目标 品牌关系基础 品牌关系手段  品牌与知名品牌 品牌—一是一种名称、术语、标记、符号或设 计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨识 某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使 之与竞争对手的产品和服务相区别。 a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of these intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from the competitor (AMA) A n casola im lovin’i  品牌内涵 ■属性( Attributes):产品的某种属性。 利益( Benefits):某种功能性或情感性的利益。 ■价值( Values):一些生产者价值。 ■文化( Culture):品牌代表着一种文化 ■个性( Personality):品牌反映一定的个性。 ■使用者(User):暗示了