关于内容营销的发展与分析.pdfVIP

社会化媒体时代内容营销的现状及发展趋势分析 经济管理学院 农林经济管理1701 王娜 2017306110075 摘 要：随着移动互联网技术的快速发展与社会化媒体的诞生，人们的 生活方式和消费模式发生了极大改变，对于企业而言，最大的改变在于从传 统媒体时代的依靠传播平台改变为依靠传播内容。企业只有提供用户感兴趣 的内容，才可能与其产生产生良好的互动关系，因此“内容营销”成为社会 化媒体时代最重要的战略选择。本文梳理了国内外学者对内容营销的定义， 尝试总结我国企业内容营销方面的应用、特点，并对其未来发展进行了探讨。 关键词：社会化媒体；营销；内容营销；发展趋势 引言 2011 年到 2015 年，全球最大招聘信息搜索引擎 Indeed 上，包含“内容 市场营销”或“内容策略”的招聘职位数量增长了大约 350% 。 2014 年， 美国内容营销协会（CMI）的数据表明，93%的机构都表示他们依靠内容营销 来塑造品牌和挖掘需求，87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有极 大的影响力。著名的市场调查公司 Smart Insights 的调研显示，29.6%的人 认为内容营销是 2015 年最重要的营销行为也是排名第一的营销行为，大数