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广告调研计划书 南京地区联想电脑的前期调查 撰写班级：营销 101 执笔人：蔷薇 时 间： 2013 年 3 月 20 日 目录 一、前言 二、调查目的 三、调查内容及分配 四、调查方法 五、调查程序及时间 六、经费预算 七、调查成员配备 联想广告调研计划书 一、前言 1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策 略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。 二、调查目的 1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据 2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据 3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知 4、了解竞争对手的广告策略等 三、调查成员的配备 1、组长：张秀琪 2、组员：仲伟环、陈青、薛春香 四、调查内容及调查内容的分配 张秀琪、陈青工作如下： 5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人 员 2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括： ○· 现有消费者群体的特征 ○· 现有消费者的消费行为 ○· 现有消费者的态度 ○· 潜在消费者的群体特征 ○· 潜在消费者成为实际消费者的可能性 3、形成消费者分析结果，包括： ○· 企业在现有消费者方面面临的问题 ○· 企业在现有消费者方面存在的机会 ○· 潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会 仲伟环工作如下： 1、分析本产品，包括： ○· 产品特征的分析 ○· 产品形象的分析 ○· 产品生命周期的