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海爾品牌建設新思路
關于海爾集團品牌建設的十個立論
致:海爾集團廣告部
精信廣告公司(北京)
2002年9月10日
精信与海爾集團的合作前景
成為海爾集團品牌傳播領域內的
長期策略伙伴
為海爾集團品牌建設提供
扎實的策划
為集團品牌層面上的傳播提供
全方位的執行支援
今天的課題
客戶的要求:
海爾的品牌推廣和形象策划存在哪些問題?
海爾在消費者心目中的位置如何?
應如何提升海爾的國際形象?
精信的解讀:
海爾品牌策划是長期、系統的工程,
現階段的目標是發現品牌中所存在的問題點,
并提出品牌策划的基本思考
今天的提案目的
常我們談諭海甭品牌的今天
我們專注于品牌深層次的問題,
而非重复海爾已有的地位和成績
當我們談論海蘭品牌的明天
我們力圖提出原發性的觀點,
而非提出不成熟的執行方案
我們的思維路向-今天的提案内容
關于海爾品牌建的
孑确立海爾集團品牌建設的最終目標
尋找品牌現狀与目標之間的差距
建界定海爾品牌内核的主要元素
构建海爾品牌策略的框架性架构
以此我现品牌策划的切入點
第一部份
海爾品牌建設的長遠目標
海爾是什么?
海蘭是中國首屈一指的家尾品牌
海蘭是中國冰箱、空湖竽家属行業的領撑品牌
海蘭是快速摘張的跨行、多元化品牌
海蘭是摊有“質量”、“服務”等核心价值的成熟品牌
海蘭是走出画門,并在世界范厦内取得成功的
國縻化品牌
海蘭是中國民族品牌的漂榜和册望
海爾是什么?-瘸信企業品牌階梯模型
口企業品牌具備什么層次的“公眾身份”?
富创新精神、想象力和责任感
企业公众形象阶梯
合乎道德规范和公众利益
在某一通用领域的专家形象
符合行业基本要求
海爾不是什么?
策略立論
今天的海爾,還不是一個
世界級一流品牌
巖我們首先具備一個國綮性的祝野!
什么是“世界級一流品牌”?
企業角度
世界級一流品牌后面的企業,
往往是持久常胜和具備遠見的企業
國縻性条照:
“BUD7 O LAST
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