英国近代广告发展史.docVIP

英国近代广告发展史 ??????????????????????????? ??????—14世纪至20世纪的英国广告 ? 14世纪至19世纪英国的经济、科技、文化发展迅速，18世纪后半叶至19世纪上半叶，英国成为世界上第一个完成工业革命的国家。当代世界广告的兴起中心也是在英国，现代的英国伦敦以其广告的创造性及其规模，列为世界三大广告中心之一。要了解英国的广告发展，就必须要从英国的历史以及经济发展来着手，分析各个时期英国广告的发展。 ? 一、英国近现代广告发展的概况 ? （一）英国近代广告发展时期 1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后败。百年战争，不论对英国或法国人民来说都是一场灾难，英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济复苏阶段的英国在14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。在印刷术传入欧洲后，第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由此开始。 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大的推动作用