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第五章 动态竞争战略 本章内容提要 : 本章内容提要 : 一、不同行业（产业）下的动态竞争战略 一、不同行业（产业）下的动态竞争战略 (1)分散行业中的竞争战略 (1)分散行业中的竞争战略 (2)新兴行业中的竞争战略 (2)新兴行业中的竞争战略 (3)成熟行业中的竞争战略 (3)成熟行业中的竞争战略 (4)衰退行业中的竞争战略 (4)衰退行业中的竞争战略 二、不同市场竞争地位下的动态竞争战略 二、不同市场竞争地位下的动态竞争战略 (1)市场主导者战略 (1)市场主导者战略 (2)市场挑战者战略 (2)市场挑战者战略 (3)市场跟随者战略 (3)市场跟随者战略 (4)市场补缺者战略 (4)市场补缺者战略 三、竞合战略 三、竞合战略 第一节 不同行业（产业）下的动态竞争战略 分析产业演变过程的概念最有效的工具是产品生命周期。 分析产业演变过程的概念最有效的工具是产品生命周期。 迈克尔.波特及 他学者根据行业结构特征将所有行业划 迈克尔.波特及 他学者根据行业结构特征将所有行业划 分为五类：分散行业、新兴行业、成熟行业、衰退行业和 分为五类：分散行业、新兴行业、成熟行业、衰退行业和 国际行业，即所谓一般性行业分类。 国际行业，即所谓一般性行业分类。 （一）产业增长变化的四个主要因素 （一）产业增长变化的四个主要因素 1、人口因素 1、人口因素 老年人口增大，使延年益寿保健品发展迅速。  老年人口增大，使延年益寿保健品发展迅速。 独生子女政策，使儿童用品行业向多样化，高档化发展。  独生子女政策，使儿童用品行业向多样化，高档化发展。 收入弹性变化，使住宅、交通工具汽车、医疗保险、旅游增加。  。 收入弹性变化，使住宅、交通工具汽车、医疗保险、旅游增加 第一节 不同行业（产业）下的动态竞争战略 2、需求的社会趋势 2、需求的社会趋势 服装在20世纪70年代款式比较单调，而到了20世纪80年   服装在20世纪70年代款式比较单调，而到了20世纪80年         代，改革开放以后，服装需求丰富多彩，刺激服装产业         代，改革开放以后，服装需求丰富多彩，刺激服装产业         快速增长。       快速增长。 近几年城市人口流动急增，使盗窃率上升，大大刺激了 近几年城市人口流动急增，使盗窃率上升，大大刺激了 人们对安全锁，防盗门及保安系统的需求。  人们对安全锁，防盗门及保安系统的需求。  第一节 不同行业（产业）下的动态竞争战略 3、替代品及互补品位置变化 3、替代品及互补品位置变化 （1）替代品作用造成产业竞争结构变化。 （1）替代品作用造成产业竞争结构变化。 电视排挤了电影业需求 电视排挤了电影业需求 （2） 互补品发展有利其所在产业增长。 （2） 互补品发展有利其所在产业增长。 磁盘及光盘大容量化，促进了计算机技术及产品的快速 磁盘及光盘大容量化，促进了计算机技术及产品的快速        发展。        发展。     纺织设备能力提高，刺激了服装业需求多样化。     纺织设备能力提高，刺激了服装业需求多样化。 第一节 不同行业（产业）下的动态竞争战略 （二）分散行业中的竞争战略 （二）分散行业中的竞争战略    1、概念：分散行业－－即由大量中小型企业组成行业。在    1、概念：分散行业－－即由大量中小型企业组成行业。在 这种行业中，企业的市场占有率没有明显的优势， 这种行业中，企业的市场占有率没有明显的优势， 也不存在规模经济，没有哪一个企业能左右整个 也不存在规模经济，没有哪一个企业能左右整个 行业的运行机制。而且分散行业企业数量多，规 行业的运行机制。而且分散行业企业数量多，规 模都不大，而且在地理位置上难以集中。 模都不大，而且在地理位置上难以集中。 零售业（便利店是典型分散行业）、批发业、木料加工