胡姬花2019年年度品牌传播的方案.pptVIP

AD D·O·WH·A·T·Y 0·U·T·H··N·K DO WHAT YOU THINK 做你所想 胡姬花2019年度品牌传播方案 广州智在广告 09.10.20 序 2019年胡姬花将迎来创新的一年, 新品将加入到激烈的花生油风味市场的竞争中来, 胡姬花旧的品牌体系需要增添新的活力 以迎接新品进入市场所面临的新挑战 为新品争取更多的市场空间 从而为胡姬花争取更多的市场份额 胡姬花品牌现状的检视 胡姬花品牌的市场现状与问题 胡姬花经过多年对“正宗地道”的传播 显示值胡花一鲁花 行量割导,祝的 在消费者心中建立了一定的品牌认知 味比较疽,出其想原子 口好 传统产品“特香”在消费者直接体验中 组花与花相对优势,有异 仍处于下风,没有鲁花的“香”。比鲁 的 花“香”的“金醇浓香”尚未被消费者 香味好,适白 认知 特香”及“浓香”尚未能在市场建立 019消费者研究报告显示 高的价值感 在消费者心中认为 鲁花是最正宗、最贵的花生油品牌 胡姬花品牌在消费者心目中仍未建立高的价值感,品 牌力需要进一步提升 D·0·W·H·AT·Y O·U·T·H.|·N 胡姬花产品线层次的梳理 工艺:古法小榨 消费者:重度的花生油消费者 对花生油的口味及文化非常讲究, 愿意为之付出更高价格 金醇浓香 胡姬花1918 古法小榨 工艺:现代工艺与木榨精篮的结合 胡姬花特香 求的基本要求 工艺:现代压