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产品管理产品规划新品种企划的 点金术—立即补水霜实战解秘 新品种企划的点金术 ——立即补水霜实战解秘 深圳周涛 中国化妆品市场是国内最说不清楚的市场之一：一方面是生机勃勃、前景巨大的 朝阳市场；另一方面众多本土厂家均感经营压力空前巨大，市场份额不断被挤压， 品牌老化，手法陈旧；问题何在？ 笔者曾经参加过国内著名的几届美容博览会，被会场大量非常相似的产品概 念、包装、终端物料所困惑不解——如此市场游戏，真不知众多日化经营者如何 操作，竞争之恶性可见一斑。 迷雾重重，千头万绪； 让我们重新回到营销的原点——满足市场需求的产品，不难发现中国化妆品市场 的致命伤就是缺乏营销创新，尤其缺乏营销最基础的产品创新力；新产品上市的 系统营销工程日益成为中国化妆品企业的紧箍咒，无从下手。 中国最大的资料库下载 在众多厂家千篇一律、因循守故运作之时，由逸芙雪项目组为逸芙雪公司整 体企划的新品种——逸芙雪立即补水霜一石激起千层浪，率先打破沉闷的中国日 化市场，于 2001 年 9 月上市，即刻引爆陕西、湖北、河南三地，成为逸芙雪众 多产品线中最为耀眼的一颗销售明星