产品管理产品规划乳业冰激凌产品组合状况分析.pdfVIP

产品管理产品规划乳业冰激凌 产品组合状况分析 摘要 随着中国GDP 迈入人 3000 美金，国内民众的消费习惯逐步转型，休闲性 的消费支出所占比重越来越大。在冰淇淋行业，产品清凉解暑的功能属性被逐渐 淡化，休闲、放松、快乐等情感性的消费需求逐渐凸显。伴随着国内消费升级， 消费者对冰淇淋产品的品质、创新以及精神内涵的要求也越来越高。蒙牛冰激凌 为了迎合广大消费者的需要，不断跟新自己的产品，以卓越的品质和丰富的产品 选择赢得了消费者的信赖和市场的好评。 本文主要围绕蒙牛冰激凌的产品组合状况展开，具体阐述了蒙牛冰激凌的产 品组合状况，并通过对其进行 SWOT 分析得出了蒙牛冰激凌在产品组合方面的优 势劣势、面临的机会和威胁，提炼出了蒙牛冰激凌在产品组合的宽度和深度方面 存在的相关问题，并且针对它存在的问题提出了现实的解决方案，以优化产品组 合、提高经济效益。 关键词：蒙牛冰激凌；产品组合；现状分析 Abstract WithChinas3000percapitaGDPintoU.S.dollars,thepeopleatthegradualt ransformationofconsumerhabits,leisureshareofconsumerspendinggrowing.I