绝对伏特加品牌形象剖析报告.pptVIP

SOLU County 精彩处处迸发 4在绝对世界里 Poo r lourna.2009年9月N日至11月1日,深圳图贺天场 报告人: 绝对伏特加品牌形象分析报告  绝对伏特加公司简介 :绝对伏特加企业理念分析 :品牌系列化分析 ABSOLUT p iugr 四:宜传营销策略分析  :绝对伏特加公司简介 绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品脾 伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰),但在《福布斯》的暂 侈品牌排行榜上,位居前列的绝对伏特加( Absolut vodka)却是来 自瑞典的佳酸,它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯 英文名: Absolut∨odka 1879年,瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续 中文名:绝对伏特加 蒸馏法,这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史,将整 国家:瑞典 个酸酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉,使酸出的酒温润 创建年代:1879年 伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立,它沿用了连 续蒸馏工艺,并发扬光大 产品类别:伏特加酒 确保伏特加酒品质的纯良,奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔 创始人: Lars olsson 松·史密斯的方法,再加上现代技术手段,利用精挑细选的瑞典南 Smith 部谷物,蒸馏出一种纯度更高的烈酒,被命名为“绝对伏特加” 公司总部:瑞典Ahus(瑞年来,绝对伏特加坚持选用当地冬小麦,并完全利用原产地小镇 典南部小镇) 的天然深井水酿造,从而保证每一滴酒都质量上乘,口感独特而 纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。 1980年代起,绝对伏特加家族不断扩大,陆续增加了辣椒 柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味,并依然保持了绝 对伏特加的优异品质 ABSOLUT 对伏特 瓶圆肩 短 颈,很 有特点 典药瓶 的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全 透明的玻璃瓶上,而不像之前的酒瓶那样,把产品说明用纸标签 VODKA 贴在瓶身上。今天,每一瓶绝对伏特加的瓶身上,还贴着奥尔 松·史密斯的头像徽章  ②1879年,瑞典酒业传奇人物拉斯?奥尔松?史密斯创造了连续蒸馏法,推出“ Absolut Rent Brannan°(绝对纯净的伏特加 ②1904年,一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立,它沿用了连续蒸缩工艺,并发扬光大 ②1917年,瑞典酒业国有化,“ Absolut Rent brannvin’被卖给瑞典政府 1975年,奥胡斯酒厂在按照拉尔松?史密斯的方法,加上现代技术手段,蒸馏出一种纯度更高的 烈酒,被命名为“绝对伏特加”,并注册了“绝对伏特加”商标 ⑧1979年,对完美瓶身重新定义并设计,创造顶级伏特加类别,首度引入美国市场,并在26个国 家和地区销售,井成为全世界第二大顶级伏特加酒品 ②1985年,绝对伏特加通过 ABSOLUT WARHOL开始涉足艺术界。 ②1988年,通过与时尚设计大师 DAVID CAMERON的合怍,绝对伏特加进入时尚领域。绝对时尚 SOLUT FASHION)降重登场了 ②1997年,摄影师 Herb Ritts为 ABSOLUT VERSACE时尚活动摄像,在瑞典北部 lukkasjarvide的 lce Hotel景拍摄,展示了 Gianni Versace设计的最新流行款式 ②1998年,绝对伏特加和欧洲顶尖的16位艺术家合作推出了 ABSOLUT ORIGINALS活动。参加这 次活动的艺术家有 Damien hirst, Maurizio cattelan, Francesco Clemente等等 Q1998年,绝对伏特加的广告被《广“告时代( Advertising Age)评选为20世纪十桂广告之 2002年,Jean- Paul Gaultier为 ABSOLUT设计时装。时尚摄影师Jean- Baptise为 ABSOLUT ABSOLUT ②2003年,绝对伏特加被正式邀请参展成尼斯双年展( Venice Biennale)。 2004年3月16日,第10亿瓶绝对伏特加在瑞典Ahus的蒸馏厂出产 DKA ⑧2008年,法国酒业巨头保乐力加集团( Pernod Ricard全面收购绝对伏特加品牌  :绝对伏特加企业理念 绝对伏特加:绝对完美 绝对伏特加的口号是 “生活中没有绝对的东西,伏特加中 ABSOLUT ABSOL VODKA 绝对纯净的伏特加酒  三:品牌系列化分析(广告系列化) 绝对伏特加的广告被认为是最经 典、最成功的广告案例之一。其著名 系列包括绝对城市、绝对季节、绝对 RBEC 艺术、绝对话题等,主题鲜明,非常 具