旅游市场前景分析(宜昌).pdfVIP

. 旅游市场前景分析（宜昌） 第一章 市 场 分 析 考察一个旅游地的竞争优势，不独取决于旅游地内部，需要对旅游地外部 所面临的市场环境进行分析。 当前的消费市场逐渐进入后消费主义时代， 消费者 所追求的绝不仅仅是商品本身， 而是蕴藏在商品中间的消费意义和价值。 旅游市 场也概莫能外。对消费市场的分析，还需要关注其旅行成本的高低。 一、市场现状 1、国际市场 宜昌市是三峡国际旅游线路上的重要节点之一， 然而宜昌中心城区旅游吸引 物较少， 使之沦落为三峡游客的过境地， 2002 年接待海外游客 42.02 万人次， 位 居全省之首， 占全省总量的 41.2%，但海外游客在宜昌停留时间仅为 1.17 天/ 人， 其中有 81%仍然以一日游为主，中心城区的旅游 “空心化”依然没有改变，这与 宜昌三峡的魅力、三峡工程的魅力形成强烈的反差。 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1999年 2000年 2001年 2002年 宜昌 武汉 重庆 三峡旅游线主要旅游城市接待海外游客对比 (单位：万人次 ) ;. . 由上图可见，整条三峡旅游线上几个主要节点城市接待海外游客人数在逐年 增长，宜昌接待数量的增长速度最快，接待人数与重庆 逐渐接近， 说明宜昌在三峡旅游线上中转地位已经逐步确立， 成为三峡名副其实 的主要入口区，宜昌发展旅游前景广阔。 2、国内市场 （1）据相关资料（ 2000 年）的分析，国内旅游市场的特点是： ★ 国内旅游围绕假日展开，春节、五一、国庆依次形成一年之中的三个旅 游高峰，其创造的收入占国内旅游总收入的 18%。 ★ 城镇居民仍然是国内旅游的主体， 出游率逐年增长 （2000 年是 104.4%）， 占国内旅游总收入的 70%，农村居民出游人次虽然高于城镇居民， 但受到消费能 力的限制，出游率只有 44%，总支出仅占国内旅游总收入的 30%。 （2 ） 据 2002 年旅游业界的各种调查分析显示： ★ 春节与五一、 国庆两个黄金周有所差异。 相对而言， 春节是亲情的春节； 而五一、国庆则更强调休闲； ★ 年轻化、高学历、高收入是中国城市居民假日旅游的主体； 2002 年宜昌市接待国内游客 761.6 万人次，旅游总收入突破