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1 第三章 中国古代广告的特点及发展规律 2 第一节 中国古代广告的特点 o 第三章 中国古代广告的特点及发展规律 第二节 中国古代广告的发展规律 o 3 社 会 广 告 古代社会的 两种广告形式 商 业 广 告 文化 广告 政治 广告 军事 广告 ? 两种广告形式 第一节 中国古代广告的特点 o 4 1 文化广告三大类 ? 一是与服饰文化相关联的广告表现形式。 ? 二是商品广告和文化广告的混合体。 ? 三是以文化传播、文化娱乐为主要内容的广告表现形式。 2 政治广告两大类 ? 其一是带有象征、识别意义的标志、 事物等。 ? 其二是带有宣传政教、昭示、训诫、 晓喻、征召意义的政令、文书等。 清代服饰 5 3 中国古代广告的发展的显著特点 ? 中国古代广告的出现以及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。 ? 中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密 切相关。 ? 中国古代广告的发展程度与当时人们的精神文化生活状态紧密相联。 ? 社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同得社会发展阶段其比 重有所不同。 ? 商品广告则受市场发育程度的制约，其变化呈现出独特的规律性。 ? 广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成。 店 堂 广 告 6 第二节 中国古代广告的发展规律 o ? 原始社会的文化广告以肢体语言为主，其他类型的广告如纹身、岩画、象形文字广告 都是肢体语言的延伸和发展，广告所反映的内容也多以人类自身生产、劳作的场景为主。 ? 进入文明社会，商品广告的成长、发展与商品经济的成长发育程度密切关联。 欢 门 中 国 明 代 官 吏 补 服 7 本章 小节 广告自身衍化并呈现出一定的规律和特点，广告的发 展、变化与社会政治、经济环境的变化密切相关，尤 其与政权的更迭和城市商业的发展有因果关系。中国 古代广告在形态上经历了一个从简单到复杂，从单一 广告类型到多种广告形式并存的发展过程，在社会文 明进程中发挥着政治、经济和文化功能。 8 杨海军 编著
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