中国儿童数字内容行业白皮书参考幻灯片.pptVIP

儿童数字内容多元发展，优质内容是核心 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国儿童数字内容行业白皮书 2019 数据驱动精益成长 2020/3/30 2 市场洞察 —— 儿童数字内容行业高速成长，市场拥有较大想象空间 2020/3/30 3 数据驱动精益成长 儿童数字内容核心产业规模逐年提升， 2018 年产值超 2000 亿 817 953 1503 1965 2378 2749 3809 16.6% 57.7% 30.7% 21.0% 15.6% 38.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 1000 2000 3000 4000 5000 2014 2015 2016 2017 2018 2019F 2020F 产业规模（亿元 人民币） 增长率 ? Analysys 易观 数据说明： 1. 中国儿童数字内容核心产业规模包括儿童数字阅读、数字音乐、音频、数字动画、以及游戏等细分市场的规模。 2. 易观数据核算到 2018 年，并推演预 测 2019-2020 年的产业规模。 3. 此数据为泛儿童数字内容核心市场规模数据。儿童年龄段覆盖 0-12 岁。 2014-2020 年中国儿童数字内容核心产业规模 ? 2018 年中国儿童数字内容核心产业规模达 2378 亿元人民币，环比增长 21% 。 Analysys 易观分析认为， 2018 年，中国儿童数字内容核心产业规模 持续增长，主要因为儿童数字内容在近几年的爆发增长，带动产业交易规模的增长。 ? 此外，从未来产业规模预判来看， 伴随用户以及儿童对内容更多元化、细化的需求，以及用户付费习惯的养成，产值仍然将维持增长的态势。 2020/3/30 4 数据驱动精益成长 伴随着国民收入提升，家庭消费升级也带来市场扩张机会 2018 年我国人均 GDP 突破 9000 美元： 2018 年我国人均 GDP 突 破 9000 美元，在这个程度下国民可购买的商品服务和可选择的范围 增大。随着中国居民消费能力的显著增长，“消费升级”浪潮渐成 规模，品质革命渐次展开，更多的产业集群借助人工智能和移动互 联网技术，通过融入用户生活场景的新型营销手段转型升级，以迎 接“内容 + 娱乐 + 教育”领域需求爆发式增长和家庭消费升级带来的 市场快速扩张。 消费 升级 购物、居家生活、母婴儿童、 儿童内容等为代表的消费细分市场涌现 出品质和体验性为主的消费新需求。 消费用户不仅传递出更品质化 消费需求，还日益要求消费品类更多个 性化、多元化，品牌意识。 品质消费 多元消费 3.1 3.6 4.0 4.4 4.7 5.0 5.4 5.9 6.5 16.1% 11.1% 10.0% 6.8% 6.4% 8.0% 9.3% 10.2% 0% 4% 8% 12% 16% 20% 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 人均 GDP （万元 人民币） 增长率 ? Analysys 易观 · 国家统计局 2010-2018 年中国人均 GDP 规模 2020/3/30 5 数据驱动精益成长 多元化的儿童数字内容大量涌现，刺激家庭泛娱乐产业发展 ? 近几年，儿童数字内容大量涌现，且呈现出多元化、细分垂直化的趋势。从具体数字内容来看，儿童数字内容在音频增长上表现最为突出，图书、 视频以及儿童文学等数字内容都有着明显增长。 ? 与此同时，儿童数字内容的丰富，行业数字内容消费的升级，用户需求的更迭，以及行业玩家在面对新行业竞争态势下更优化的内容解决方案，都 在促进行业整体良性发展，带动家庭泛娱乐产业发展。 1.0 2.0 3.0 用户 大量信息轰炸 接收信息 / 内容 选择内容 内容质量良莠不齐 指导内容生产 内容 生产者 机械化生产 内容 + 推送 智能化 个性推荐 引入用户意见 智慧化生产内容 内容多元化 内容高质 兴趣使然 碎片化观看 多类型内容 生产者增加 平台布局 优化 优化算法 优化界面 个性化 精准推送 了解 用户习惯 家 庭 泛 娱 乐 产 业 发 展 0 2 1 3 3 8 11 83 0 15 30 45 60 75 90 儿童文学 图书内容 视频内容 音频内容 2016 年 2019 年 以企鹅童话平台数据为例 2016-2019 年儿童数字内容增长情况 儿童数字内容消费升级刺激家庭泛娱乐产业发展 用户 需求 厂商 应对 内 容 消 费 升 级 数据单位：千 截止 2019 年 5 月 数据驱动精益成长 2020/3/30 6 用户洞察 ——用户习惯更迭，数字内容使用率提升且