羊肉营销推广广的方案.ppt

XX草原食品有限责任公司 食品(羊肉)营销方案 王海 12月6日,2013年  关于我们 集团海外事业中心 Overseas Business center,以下简称OBC成立于2007年,是北京青年报社集 团唯一的对外文化交流、国际项目合作及提供拧媒体豭务的平台 》BC以深化中西方交流合作、推动中圉企业国际化”为使命,旨在帮助国內的政府机构、企事业 单位及机拓展国际合作、发展全球市场及推广在全世界的形象, oBC拥有国际、国内充沛的全形态媒体传播和推广平台,具有强大的传搔协同效应,能为客户提倛 综合、全方位、有竞争力的媒体服务业务。 oBC秉持全球视舒、专业运作的理念,在全球化背景下为客户提供精准的市场咨询服务及綜合媒体 解决方案和推广执行方案。 集团于204年12月22日在香港H股挂牌上市,是中国内地首家在境外上市的主流媒体集团。  我们的客户 政府客户 ·玉岛院于 ②4心① ·玉家广挫电数电托后 ·丰玉务3 ·丰玉和技 9. ●牛王育 ·4玉文 ③g ① 丰玉玉5灵委元会 ·北京工攻 ·北京六外专 ·北京市发感更灵会 思EM 鲁分省份了阵 居中 外玉华变定国织  媒体资源 声电电日能、图看文爆,中夹人民 支佳合机题中卖电频除济 》地方主流媒体—北京电视台、北京日报、北京青年报、新京报、京华时报等 专业主流媒体—版权网、中华读书报、中国图书商报 》互联网主流媒体—新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网、中华网、新华网、空中网 给路社,或州电投台,日本共同社,朝国日、虹斯社波  营销方案( Marketing program) 》是在市场销售和服务之前,为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的 整体性策划。 》市场销随市场经济的发展不断扩展、延伸,在苣销发展的新思路、新趋势中 出现了策划营销。 》它是在般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市 场竞争日益激烈,好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器。策划 书是营销策划的反映。 营销方案因其策划的对象不同可分为大型优良客户营销策划方案、重大项目营销 策划方案、市场调查策划方案、产品推介策划方案等等。  我们今天将要介绍的内容 市场分析二、营销策略 三、目标实施与监控 市场现状 品牌 四、相关问题 目录 北京市场 产量 资源优势 产品线 五、报价 客户细分 产业延伸  市场分析-国际市场情况 2009年,世界肉类总产量约2.63亿吨,人均占有肉类43.8千克。反刍家畜的肉产量约占肉类总消费罡的1/2 羊肉又占反刍家畜肉产显的1/6左右 从结变化上看,羊肉的比重还在不師上升。因为羊肉的生产成本低而宫养成分高,在一些家里被 食品,世界上岀现了加羊肉生产和的总体倾向。新西兰、溴大利亚、美国、法国、加拿大等发达 均肉类占有量均超过100千克,其中新西兰的人均肉类占有量达340多千克,羊肉出口占世界第一位, 我国是世界上绵羊存拦最多的匡家,占世界总数的29%左右,出口量非常小,09年世界肉类进出口总量为 4600万吨左右,我国的进囗量为416万吨,出囗量为1566万吨,出口量占世界的3%多一点。 我国对外出囗的肉类主要以活家和禽肉、活猪和鮮冻猪肉为主,占到肉类出口贸易额95‰以上,其他肉类 加入WTo之后,到2005年,畜产品进口关税大下调,肉类大体上从3045%下调到0‰-12%,从价格角度 看,我国肉类价格除禽肉外,其他价格均低于匡际市场,猪肉低60%左右,羊肉50%左右,这就使得关税减 让不会对国内市场造成大的中击, 另一方面,匡内肉类的苣养卫生安全方面当不能与标誰接轨,冲抵了出口享受慨关税.少壁垒和WT0成员 国的种种晸惠待的伉势。美国、欧盟、日本等国对进口肉品质量、卫生安全等方面的标准都在以较高的要 求重名制订,这种井不公然违反WTo有关条款的哈合理冲撞”技术垒向我国出了严重挑战 此外,发达匡家规楼化、科学化,肉制深加工品种和产量都在快速增加,有些国家已占到产肉量的50%-70 %。而我国在2009年为400多万吨,约占肉类总产呈的4%,有待于进一步提高 综上述,羊肉生产的方向该突出质量和品牌优势,加生产过程中的卫生防疫体系建设,提高肉品质呈 不師提高深加工肉劁品的比重,这样才能在未来的市场竟争中立于不败之地  市场分析-国际市场情况 中国与世界羊肉主要出口国贸易竞争指数变化 254203 ·10:L11L1的L的1 在兰1C9(9:的C90C09自9)0自99 中国和世界其他羊肉主要出口国羊肉质量指数变化 920304230209