国际营销第二章.pptxVIP

第二章　国际市场营销环境;第一节 国际营销环境概述;二、国际营销环境中的机会与威胁;(一)企业必须创造营销机会并适时地利用营销机会 ;(二)企业应谨慎应对环境威胁 ;第二节国际营销的社会文化环境;一、文化的含义和特征 (一)文化的含义 文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。它涉及人类生活的一切方面，从食物到服装，从家务劳动到工业技术，从礼仪形式到大众传媒，从工作节奏到常规习俗，等等，其基本因素包括物质文化、语言、教育、宗教、价值观念、风俗习惯和社会组织。;(二)文化的特征;二、社会文化差异与国际营销;(二)社会文化差异对国际营销的影响;三、国际营销中应考虑的社会文化环境要素;(二)物质文化 ;(三)美学观; (四)态度与价值观念;(五)社会组织 ;(六)教育水平;(七)宗教信仰; (八)风俗习惯 ;第三节国际营销的政治和法律环境;一、政治环境;市场国政府的政治干预：指政府采取各种措施，迫使外国企业改变其经营方式、经营战略和策略的行为。 没收、征用和国有化 本国化 外汇管制 贸易壁垒 价格管制 劳动力限制 行政组织结构及其办事效率 政治制裁 市场国的国际关系;二、法律环境;（一）国内法律;(二)国际法规;(三)目标市场国法规;第四节、国际营销的经济与人口环境 ;一、经济环境;(一)经济体制;(二)经济规模 ; 1．国内生产总值 ; 2．人均国内生产总值和收入分配; 3．个人消费; 4．行业规模及其他因素;(三)经济发展阶段 ;(四) 国际经济一体化组织;(五)基础设施;二、人口环境;第五节 国际市场营销的自然环境;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 27, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:22:3918:22:3918:226/27/2020 6:22:39 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:22:3918:22Jun-2027-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:22:3918:22:3918:22Saturday, June 27, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:22:3918:22:39June 27, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 六月 20206:22:39 下午18:22:396月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于???升自我。。六月 206:22 下午6月-2018:22June 27, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/27 18:22:3918:22:3927 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:22:39 下午6:22 下午18:22:396月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/27/2020 6:22:39 PM18:22:3927-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/27/2020 6:22 PM6/27/2020 6:22 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Jun-2027 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 27, 202027-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2018:22:3927 June 202018:22