XXXX营销新发展-袁岳.pptxVIP

2005:营销新发展Speaking: 2005年1月 引言营销的结构Product产品实际产品包装项目功能设计Price价格Promotion促销品牌服务独特性核心产品质量扩展产品Place渠道三点合一:社会营销主要贡献在焦点和情感卖点目标事物售点焦点卖点发展1:营销中的社会责任因素直接与促销结合的因素间接提升企业品牌形象的因素融入中国的前30位国际公司港资企业在受关注的行业中缺乏代表性的品牌；日韩企业虽然在总体上落后，但有代表性的卓越品牌品牌品牌第1名松下25.3 %第16名肯德基9.7 %第2名SONY23.5 %第17名飞利浦8.6 %第3名诺基亚22.1 %第18名LG8.1 %第4名大众20.3 %第19名统一6.9 %第5名三星20.1 %第20名宝马5.5 %第6名宝洁18.9 %第21名日立5.4 %第7名西门子18.0 %第22名耐克4.9 %第8名麦当劳16.5 %第23名家乐福4.9 %第9名通用14.9 %第24名东芝4.7 %第10名微软14.8 %第25名欧莱雅4.6 %第11名摩托罗拉14 %第26名丰田4.2 %第12名安利13.4 %第27名三菱3.8 %第13名可口可乐12 %第28名雪铁龙3.0 %第14名本田11.3 %第29名康师傅2.4 %第15名IBM9.8 %第30名阿迪达斯2.3 %按行业汇总按资本来源地汇总 资料来源：中国发展