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1 市场营销观念知识目标： 了解生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念的含义。 掌握各类营销观念的经营理念、营销手段以及营销目标等方面的区别。能力目标： 从实际案例中学会分析不同营销观念的经营理念、营销手段以及营销目标，领会不同营销观念的营销方法以及由此带来的营销效果。市场营销观念生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念旧的市场营销观念新的市场营销观念生产观念该观念认为，消费者喜欢那些可以随处买到和价格低廉的商品，企业应当组织和利用所有资源，集中一切力量提高生产效率和扩大分销范围，增加产量，降低成本。特点：重生产、轻营销 产品观念 产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品。因此，/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E7%AE%A1%E7%90%86企业管理的中心是致力与生产优质产品，并不断精益求精，日至完善。 特点：重生产轻营销 推销观念推销观念认为，消费者通常有一种购买惰性或抗衡心理，若听其自然，消费者就不会自觉的购买大量本企业的产品，因此企业管理的中心任务是积极推销和大力/wiki/%E4%BF%83%E9%94%80促销，以诱导消费者购买产品。 特点：“以产定销” 市场营销观念该观念认为，实现企业诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，一切以消费者为中心，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东