演示版第五章 物流产品策略.pptVIP

（二）品牌效果 【实例与分析】UPS更换新标志 2003年3月25日，全球第一包裹快递商UPS沿用了40多年的“盾牌”标志正式变脸。新标志取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案，增加了标志的空间感以表示UPS当今诸多的业务项目。新标志的颜色分布也更为醒目，同时也使“UPS”字样更加突出。UPS形象的改变不仅仅体现在标志的视觉感受上，在其货运飞机及递送车的设计图案中还增添了“实现全球商业同步化”的词句，新的广告词中也增加了“实现同步化商业”的主题，以提醒客户UPS是一个提供广泛经营项目的公司。 分析：上文述及的UPS更换新标志举措的意义在于，这家世界上最强大的包裹速递公司已经发展为全球领先的供应链解决方案供应商。正如其董事长兼首席执行官迈克尔?埃斯丘所言：“今天的UPS已截然不同于大多数人想象中的形象。我们要采用新的形象标志来体现我们所拥有的实际能力。” .......... * （三）树立品牌的准则 1．从调查研究开始 2．选择适当的纠正方法 3．在现有的条件下树立品牌 4．品牌内在化 .......... * 四、物流产品品牌策略 1．统一品牌策略与个别品牌策略 统一品牌策略即物流企业对自己所提供的服务都选用一个品牌，或以某一品牌的一部分为基础，把它与各种文字与图形结合起来，使用于同一物流企业的各类服务产品上。 个别品牌策略即企业以各不相同的个别品牌分别命名其相同的、接近的或类似的服务产品。 【看一看】德国邮政物流配送的品牌策略 德国邮政使用的品牌策略是企业名称与个别品牌并用，并购的欧洲物流配送企业逐步使用Deutsche Post EURO EXPRESS新商标。这样做的优势有：一是使德国邮政物流配送服务享受企业的声誉，节省广告费用，尽快地获得用户的认可和接受；二是把物流配送服务和德国邮政的其他服务，如包裹、信函等分开，突出物流配送服务的特点，以免混淆，造成误解。 .......... * （二）多品牌策略 多品牌策略是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 （三）品牌扩展策略 这是指企业利用其成功品牌的声誉来改良物流服务或推出新服务，以使该服务迅速占领市场的策略。 【实例与分析】中国邮政物流配送的品牌策略 中国邮政物流配送服务使用的品牌策略是统一的家族品牌名称，不另给物流配送服务公司启用新的商标。邮政具有良好的社会声誉，可以带动物流配送服务发展，可以显示企业的实力，提高企业的威望，在用户心目中树立企业形象。同时，邮政的社会声誉，有利于物流配送服务尽快进入物流配送市场，获得用户的信任。 分析：中国邮政物流配送服务采用了统一品牌策略，在同一品牌之下推出一系列物流产品，可以显示企业的实力，提高企业的威望，有利于在客户心中树立良好形象。企业推出一种新的服务产品时，可借原有品牌之光，使其更容易、更有效地进入市场。 .......... * 【实例与分析】中国邮政物流配送的品牌策略 中国邮政物流配送服务使用的品牌策略是统一的家族品牌名称，不另给物流配送服务公司启用新的商标。邮政具有良好的社会声誉，可以带动物流配送服务发展，可以显示企业的实力，提高企业的威望，在用户心目中树立企业形象。同时，邮政的社会声誉，有利于物流配送服务尽快进入物流配送市场，获得用户的信任。 分析：中国邮政物流配送服务采用了统一品牌策略，在同一品牌之下推出一系列物流产品，可以显示企业的实力，提高企业的威望，有利于在客户心中树立良好形象。企业推出一种新的服务产品时，可借原有品牌之光，使其更容易、更有效地进入市场。 .......... * .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu 物流服务营销 主编：郭伟业 高等教育出版社 第五章　物流产品策略 .......... * 学习目标 知识目标： 了解物流产品的层次、特征及分类。 掌握物流产品组合策略。 了解品牌决策的理论。 掌握物流服务品牌策略。 熟悉品牌传播的技巧。 掌握物流产品生命周期策略及物流服务新产品开发策略。 能力目标： 具备个别产品策划的能力。 能够正确进行品牌决策。 学会在物流产品生命周期的各个阶段运用不同的营销策略。 初步具备物流服务新产品开发的能力。 .......... * 案例导读：顺丰速运特惠服务 更具竞争力快递产品问世 顺丰速运作为国内最具实力的快递公司，多年来取得的成绩有目共睹。尽管如此，顺丰速运高于同行的服务价格，也让消费者对其望而却步。如今，顺丰速运推出了价格更加优惠的顺丰特惠服务，在首重打折、续重优惠的情况下，让此项产品有了充足的竞争力，让更多的人可以有机会体验顺丰速运的优质服务。 网络购特市场才是国内市场速运业务的最大份额，如今