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市场营销研究方法论;第1节 市场营销研究方法论一、 市场营销理论的主要贡献者;A.W.Shaw (1876--1962);问题意识 科学的销售管理方法只是Marketing的极小一部分。企业的流通活动需要多种Marketing技术的发展。 研究对象：个别企业活动 研究方法 以泰罗的“科学管理原理”中的动作“motion”概念为出发点 强调实验研究方法 将企业活动分为生产、流通、支援三大部分;Wroe.Alderson;Alderson 的研究方法论;H.J.Hansen;J.T.Howard;营销管理的分析框架;营销管理的分析框架(E.J.McCarthy 1960);W.Lazer;Managerial Marketing 概念 Managerial Marketing 方法论 Marketing Mix Marketing Concept 消费者与营销活动 人口统计 消费者行动 生活方式与价值 Marketing 管理活动：体系、关联 Marketing 决策、计划与程序 Marketing 机会评价 组织与领导 国际 Marketing Marketing Mix 管理 产品与服务 沟通 流通;P.Kotler：现代 Marketing 第一人;P.Kotler：现代 Marketing 第一人;Marketing Management 理论;P.Kotler 的新视角;Marketing概念的扩张（1969--1972）;非赢利组织的Marketing理论;二、 市场营销研究方法论的总结;早期研究方法论（二战以前）;70年代以前的方法论;1970年以后;1980年以后;第2节　营销管理的基本理论分析框架;感知与市场创造;;; ☆ 市场构想力 ; 2. 基于Marketing的市场构想 ; 流通目标; 直接流通与间接流通 M1 M2 M3 M4 M1 M2 M3 M4;顾客需要的异质性 ;多属性知觉品质(以微波炉为例 ) ; 异质需要的类型 ;个别市场构想 ; 3. 市场营销的基本战略;★ 消费者导向 ;消费者自身的需求的非显性化; ▲ 消费者导向是市场营销的基本战略， 但并非所有企业市场成功的必要条件 ;▲ 消费者导向是市场营销的基本战略， 但并非所有企业市场成功的必要条件;品牌（Brand）化战略 ;2002年最有价值品牌前8名;; 产品差别化 ; 市场细分化 ; 流通组织化 ;流通系列化 ; 产销同盟 ;第3节 市场营销策略的演变 ; 4C理论的引入（90年代） ; 第4节　市场营销决策; 市场营销决策过程;市场营销部门构成与职能 ;市场营销决策与相关业务活动流程; 分析市场机会 ; 企业的独有能力; 市场营销信息系统 ; 市场营销计划的制定过程; 市场营销费用的特殊性;市场营销费用与销售额的关系;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:42:0319:42:0319:427/16/2020 7:42:03 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:42:0319:42Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:42:0319:42:0319:42Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:42:0319:42:03July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:42:03 下午19:42:037月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:42 下午7月-2019:42July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 19:42:0319:42:0316 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:42:03 下午7:42 下午19:42:037月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 7:42:03 PM19:42