《市场营销学通论》第三篇市场战略.pptxVIP

第三篇 市场营销战略;第8章 目标市场战略;第1节?? 市场细分;三、消费者市场细分的依据 （一）?????? 地理细分 （二）?????? 人口细分 （三）?????? 心理细分 1．? 生活方式细分 2．? 个性细分 ;;四、产业市场细分的依据 （一）?最终用户 （二）?顾客规模 五、市场细分的有效标志 （一）?可测量性 （二）?可进入性 （三）?可盈利性 ;第2节?? 目标市场选择;第3节? 市场定位;; 思考题： 1、市场细分的主要依据？ 2、无差异市场营销，差异市场营销及集中市场营销的主要优缺点和适应条件 3、选择目标市场涵盖战略需考虑哪些因素？ ;第九章 市场竞争战略;第1节?? 竞争者分析;;四、选择竞争对策时应考虑的因素 （一）??? 竞争者的强弱 （二）???竞争者与本企业的相似程度 （三）??? 竞争者表现的好坏 五、企业的竞争情报系统与竞争定位 （一）??? 竞争情报系统 （二）??? 竞争定位 ;第2节 基本竞争战略;二、差异化战略 （一）差异化战略的优势和风险 1、优势 2、潜在风险 （二）差异化战略的实现途经