3市场营销战略.pptxVIP

第三专题 市场营销战略;本专题关键词;1、营销战略与企业战略;1·1·1营销战略的含义;企业战略的层次; 公司战略----根据企业使命和企业总目标，选择其经营范围，合理配置资源，进行协同配合，形成竞争优势。 经营范围和资源配置是公司战略（总体战略）中最为重要的两个要素。; 事业战略，是指在企业战略之下的战略经营单位、事业部或子公司的战略。通常又称为竞争战略。 战略经营单位是由具有共同战略因素和若干事业部或其中某些部分组??而成的单位。每个战略经营单位都有自己独立的产品和市场。 资源配置和竞争优势是事业战略的两个重要因素。 ; 部门战略：也叫职能战略，职能部门是指按专业化分工的原则划分而成的企业的功能部门，如研发、生产、营销、人事和财务等。 协同作用是部门战略的重要因素 。 营销战略即是职能战略之一，同时，营销战略更是企业战略的重要组成部分。;1·1·2 营销战略的特征; 经营战略与经营策略的区别;不同的竞争地位及其战略;1·2 营销战略决策的依据（1）;1·2 营销战略决策的依