马斯洛需要层次理论产品的策略的案例分析精选.pptVIP

马斯洛需要理论产品策略案例分析 关于别克君越汽车的介绍 11级市场营销 学号:1178067 姓名:张宁 却未 在与 头芳马斯洛需要理论概述 笑暖 马斯洛需求层次理论( Maslow,s hierarchy of needs),亦称 重的需求,自 的需求 马斯洛的 需要层次论 视需蔓 兽重要 社要 安全得 生理 理经学 特点 (1)五种需要像阶梯一样从低到高,按层次逐级递升,但这样次序不是完全固定的,可以变 化,也有种种例外情况 (2)需求层次理论有两个基本出发点,一是人人都有需要,某层需要获得满足后,另一层需 要才出现;二是在多种需要未获满足前,首先满足迫切需要;该需要满足后,后面的需要才 显示出其激励作用 (3)一般来说,某一层次的需要相对满足了,就会向高一层次发展,追求更高一层次的需要 优成为驱使行为的动力。相应的,获得基本满足的需要就不再是一股激励力量 (4)五种需要可以分为两级,其中生理上的需要、安全上的需要和感情上的需要都属于低 的耑要,这些需要通过外部条件就可以满足:而尊重的需要和自我实现的需要是高级需要 也们是通过内部因素他们是通过内部因素才能满足的,而且一个人对尊重和自我实现的需要 是无止境的 (5)马斯洛和其他的行为心理学家都认为,一个国家多数人的需要层次结构,是同这个国家 的经济发展水平、科技发展水平、文化和人民受教育的程度直接相关的 社会需要 安全需要 针对生理需要 满足最低层次需求的市场,消费者只要求产品具有一 般功能即可。 汽车作为代步工具之一,是人们出行的最佳选择,满 足人类行走的需要。接下来我要为大家介绍一款时尚 商务轿军 君越是上海通用在2006 年2月22日推出的一款 全新中高档轿车,它的 定位是在君威和荣御之 间,主要竞争对手为天 籁、雅阁等 先进的发动机与变速箱 新君越采用3.0升sDl智能直喷∨6发动机,连续两年蝉联业界最具权 威的 Wards auto世界十佳发动机 同时这采用了DVT双可变 气门正时技术,最大功率达到惊人190KW,升功率达633KW/L,此 36℃天朝态和的:301至底舰版 车 56.74KwL,更是与高性能著称的宝马530Li的№52B30BF发动机数据 (6342KwL)媲美持平。 ·08款君越的全新ECOS6六速手自一体变速箱是通用汽车集全球资源 全新开发而成,集成当今最先进的变速箱技术及多项专利。它应用嵌 式智能变速箱控制模块,稳定性更 专利的高精度齿轮组啮合度 高,运转更顺畅。值得一提的是,全新ECOS6变速箱由上海通用 气车东岳动力总成厂引进国内生产,成为第一款也是唯一一款国产 速手自 综上可知,君越强劲的“心脏”与先进的变速箱,让您可以自 晟道靓丽菂城市凤景线 足您征服城市大道的欲望,所到之处, 6速手自一体变速箱 针对安全需要 ·定位高端商务的新君越自然不会吝惜气囊, 正面双气囊、侧气囊以及侧气帘都是车内 乘客的安全保障,另外,新君越还提供了 主动式安全头枕,其两片式的结构设计在 行业内是首次采用。 新君越的车身大量采用高强度钢,增强了 删撞安全性,优化的车身结构设计使车身 性十足。 外君越结合先进的现代技术,使之配有 M姩道偏离报警系统、泊车预警系统、预碰 君越配有车道偏离报警系统. 当车速到达80km/h以后车辆如果有跑偏的迹象车道偏离报警系统 便会启动,并通过图标或座椅震动向驾驶员发出信号。(震动区域位于 坐垫两侧,车辆发生偏移时会触发同侧震动带) (290 JOHOME COR C 泊车预警系统 MEDA 4 BA0x 泊车预警系统会在倒车时侦测车辆后方左、右两侧横向30米内的区域 当有车辆接近,系统判断有碰撞危险时便会通过外后视镜处的图标以及 声音或是座椅震动进行提醒。 预碰撞系统 78 km/h 预碰撞系统在车速高于10km/h时便开始工作,必要时候系统还会 取自动剂车以减轻碰撞损失。当然这项功能也可以在行车电脑中 F动关闭。个人建议,在车流量大的市区道路行驶时,最好还是 关闭这项功能,以免它在不恰当的时候干扰驾驶员的正常动作 D 001578M