NBA市场营销学(李弘董大海编著)第二章市场营销的核心.pptxVIP

;2;生产观念;快出来呀，卖超强洗衣粉哦！我知道你在家，开开门呀，卖一送一哦！;5;第一位非裔美国总统; 奥巴马总统竞选智慧: 卓越品牌的营销之路 “变革”的品牌定位 引领一场“运动” 草根营销，从网络走进现实 奥巴马的社会化媒体优势 博客 ?? Twitter(推特）和MySpace（聚友）;第二章 市场营销学的核心概念;第二章 市场营销的核心概念;一、市场营销 市场营销:是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。（P.kotler,1997??? 市场营销：就是市场主体（特别是企业）通过创造或提供有价值的标的，并通过市场同其他市场主体进行交换，从而满足双方需要的、社会的和管理的过程。（教材P24）;市场营销包含下列内涵： １、市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”。 2、“交换”是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。 3、营销的范围包罗万象。 商品（Goods）、服务（Service） 经历（Experiences）、事件（Events） 个人（Persons）、地点（Places） 财产权（Properties）、组织（Organizations） 信息（Information）、观念（Ideas） ;“点子大王”何阳