奢侈品对营销的启发和灵感_117PPT.pptx

奢 侈 品奢侈品的定义 /list/3-44-7.shtml奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，/list/3-44-7.shtml奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 那么，为/list/3-44-7.shtml奢侈品服务的品牌就是/list/3-44-7.shtml奢侈品牌。/list/3-44-7.shtml奢侈品在经济学讲，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，/list/3-44-7.shtml奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的角度上看，/list/3-44-7.shtml奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。一条“/list/3-26-77.shtml登喜路”牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到3000元。但当你在王府大酒店里束上“/list/3-26-77.shtml登喜路”皮就很骄傲，让你披上一张牛皮就实在是吓死人了。 　/list/3-44-7.shtml奢侈品及其品牌确有独到之处，对/list/3-44-7.shtml奢侈品牌而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。 /list/3-44-7.shtml奢侈品牌的特点1、富贵的象征 　/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 /list/3-44-7.shtml奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，/list/3-44-7.shtml奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。/list/3-44-7.shtml奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，/list/3-44-7.shtml奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而/list/3-44-7.shtml奢侈品牌不那种浮浅的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，/list/3-44-7.shtml奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的特点2、看上去就好 　● 奢华包装和精美外观/list/3-44-7.shtml奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。/list/3-44-7.shtml奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，/list/3-44-7.shtml奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买/list/3-44-7.shtml奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“/list/3-26-15.shtml奔驰”汽车如此；“/list/3-26-48.shtml夏奈尔”时装也如此。 /Article/Class1/Class2/200605/9246_5.html ?? ●一流的品质没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的长期使命。/list/3-44-7.shtml奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动型豪华车“/list/3-26-79.shtml宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，最新的技术与最高的科技使用在/list/3-44-7.shtml奢侈品上， “/list/3-162-144.shtml法拉利”跑车已经运用了宇航材料。法国的豪华服装正在考虑使用“纳米”技术。/list/3-44-7.shtml奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统与科技的最佳组合。 /list/3-44-7.shtml奢侈品牌的特点　3、个性化 　/list/3-44-7.shtml奢侈品牌往往以己为荣， 它们不断树立起个性化大旗， 创造着自己的最高境界。 “/list/3-26-29.shtml劳力士”推崇至高的机械性