长安福特公关的方案.pptVIP

2006长安福特精彩生活之旅 ;社 速B Lers g0/ ORDFOCUS 长安福特2006全年公关计划 2006-1-11 ENTH 长安福特精彩生活之旅介绍 我们的旅程 传播任务综述 SWOT分析 l踏上征途 ·公关传播策略 公关传播主要目标 公关传播平台 Ⅲl精彩生活之旅 ·全年持续性公关活动简述 备选公关活动简述 V旅程百宝囊(附件) 2006年日常服务规范 ZENTH 我们的旅程 MONDEO -1传播任务综述 ;道 1建立树一帜的长安福特品辟形象 2克分录现全升级的产品和新上市的产品竞争力 3继续银持高蝶曝光度(至少保持同类奉前三位) 定立持民的你系,以支菏頂场销售 ZENTH -2.自身优势 ;道 实力雄厚 由中国最大的汽车公司之一长安汽车集团和 世界领先的福特汽车公司共同建立 建立起了遍布全国的福特品牌经销商网络 网路大运用全球统一汽车服务体系“福特 Quality Care 2005年重庆工厂产能翻两悟, 发展迅猛 而年销售量也较去年同期增长41% 05福克斯的上市增强了品牌影响 产品线的扩充更将其品牌知名度提升到新高度 -2.内部弱势 ;道 产量问题 05年福特福克斯上市宣传轰轰烈烈,但产量不足 传夹餅 05年的宣传重心聚焦福克斯, 蒙迪欧和嘉年华的公关宣传比较薄弱 推广劣势 长安福特在整体品牌,产品整合的推广上, 相比通用,大众,丰田,广本没有优势 -2外部挑战 ;道 市场发展 05年稳中有升.06年预计更有80款新车上市 高级轿车市场的竞争将更为激烈 消黉毒 中国消费者购车趋于理性, 开始更注重品牌建设和售后服务 品牌格局 上海通用赶过了一汽大众,成为新的车市霸主; 丰田发力,锐志与佳美将冲击中高级市场 06年新品的上市多集中在34季度,北京和广州 传播环坑 车展也在第4季度,上半年的热点事件比较真空 各大品牌竞争激烈,通用、大众领头 ;道 东风东风 本因特菲亚特既代 回一回四s因 派力奥 捷达:成驰{新赛欧 嘉年华|西军那 千里马达窗康致 高尔夫 桑塔纳 凯越 来 福卮斯 伊兰特赛拉图达爱利合 光家的 萨 志景程君成上雅 CR- 蒙迪欧 索的塔远 蓝鸟毕加索 NF御翔 GL奥德赛 ZEN TH 通用占先,吉利、神龙后起直追 ;道 长安福特在2005年轿车销量虽然较上年同比增长了 41%,但是综合来看长安福特的发展还比较缓慢 28 6420 单位:万辆 B64 2086 2.5 上海通用上海大众一汽大众北京现代广州本田一汽夏利奇增东风日产吉利神龙一汽丰田东风悦达起亚长安福特 2005国内各大汽车厂商轿车销量排名 数据来源:中国汽车工业协会,新华网 ZENTH -2面临的机遇 ;道丑 290,979台 比销售量 落34491%345 增长10.5%! 281620 263,203台[0m34 290.97 %105% 盏辈301204 107,58B 16500 2444383 2005 把握三大增长最快的市场: 微型轿车,中级轿车以及MPV市场