03市场营销环境.pptxVIP

第 三 章;本章结构提示; ;1.企业——市场营销活动的主体 企业与社会的关系 企业的目标：消费者满意；经济利润；社会责任。;2.市场营销环境的含义及特点;多变性; 客观性：营销环境是指与企业市场营销联系的企业外部因素的总和，因此是客观存在的，不以企业的意志为转移，其发展变化是企业不可控制的。 ;3.营销活动与营销环境;二、宏观市场营销环境;社会制度 政治体制 政党体制 政府政策稳定性 政府的廉洁与效率 民族观念 产品的政治敏感性 国际关系 ;案例：海湾战争对中国精密仪器出口到伊拉克的影响。; 人口环境 ; 人口环境对市场的影响具有整体性和长远性的特点，这种影响直接反映到消费需求的变化上。; 人口数量：人口数量即总人口的多少，是影响基本生活资料需求、基本教育需求的一个决定性因素。 ;人口发展 三大趋势; 目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有： (1)世界人口迅速增长 (2)发达国家的人口出生率下降，儿童减少 (3)许多国家人口趋于老龄化 (4)许多国家的家庭在变化 (5)西方国家非家庭住户也在迅速增加 (6)许多国家的人口流动性大 (7)有些国家的人口由多民族构成;所谓人口老龄化，是指老年人在总人口中的相对比例上升，按国际通行的标准，60岁以上的老年人口或65岁以上的老年人口在总人口中的比例超过10%和7%，即可看作是达