诚品的案例及书的模式分析.pptVIP

“H模块以图书为核心驱动,以家居为辅助驱动 Discovery. Human 5F-8F 探索·人文 家居 图书  核心驱动一支持 消费者更注重书店内的环境与氛围,包括提供饮品及休憩空间的休 闲餐饮,而文学、艺术、生活则是最吸引消费者的图书类别 受访者感兴趣的图书主题 N=412更吸引受访者的图书类型 N=412 引入环境好\有氛围的书吧咖啡店73%}158% 53% 引入规模较大的知名品牌书店59% 开展名人图书签售会38% 设置精品家居家饰及礼品17% 开展图书展13 2017%15% 开展作者专家讲座11% 引入音像店 生1经管传少 氛围营造 色调、摆设 ·图书规模 文艺生 座椅,阅读、休憩 丰富的图书种类 文学、艺术、生活是重点 餐饮,尤其是咖啡店 各种类下选择多样化 深度细分,打造主题区、馆  核心驱动一支持 武汉尚未有书店能够既提供种类齐全、数量多的图书,又能营造出 浓厚氛围、提供餐饮的读书空间 武汉天地 又荦書城i 汉街 德芭与彩虹书店 文华书城 150平方米 一优选书店,书类以文学为主 1000平方米 个性的小资情调,浓厚的阅读 综合书店,并有文具 包、礼品等关联商品 休闲气氛,并提供咖啡、早午 餐 一无餐饮、座椅,阅读 =-1 休闲的气氛不足 ---:首义汇 黄鹤楼书画社 100平方米 书画社,仅出售书 法、字画作品 书画展示为主  核心驱动一支持 书店部分强调品类组合的创新及文化氛围的打造 书店建议: 文化氛围如何体现(氛围打造): 品类组合创新 一各品类图书与相应零售、餐饮业态搭配 阅读座位的设计(自己的文学刊物) 相对独立的主题空间 创新的陈列设计 创意家居装饰品 画展、话剧等宣传刊物 画作展示 专家访谈 本土设计师产品陈列 书店 文化氛围如何体现(活动) 主题读书活动 一作家签售会、见面会 一画展、话剧等现场宣传 专家:苏州凤凰文化广场总经理曾峰 采访者:九洲远景武汉人信汇项目组  诚品书店的图书并未占据大部分面积,而是融入与“图书与生活” 相联系的业态及商品,突破了传统书店的封闭模式 楼层 楼层分布 ·个性主题馆 展演厅 视听室 餐饮美一如艺术、音乐、日文、儿童等 一指示性强 儿童图书 画廊 L童用品 家居家饰 一有利于相关零售的集聚 ·重视文学类型图书 4F艺木馆日文馆音乐馆文具创意礼品参一文学类图书的面积较大 各类型图书A 文学细类丰富,如推理、奇幻等 餐饮 杂志文具 一底、顶层餐饮在垂直方向驱动客流 1F、3F餐饮营造体闲气氛 1F餐饮花店时尚品牌(包括时装、鞋、皮具等) B1F 餐饮 时尚品牌(包括时装、鞋等) 一高租金楼层设置时尚品牌区 一充分利用图书、餐饮的客流驱动力 B2F 食品 ·相关性商业搭配 合、卖松票,H数 B:包括便利店、电一图书配文具、餐饮搭食品 玩城、时装等 最大化主力驱动商品的附加价值  核心驱动一支持一案例 相比传统书店,诚品书店的商业组合更加丰富,已经从传统的书店 转型成集购物餐饮娱乐为一体的一站式消费终点站 楼层 诚品信义店楼层分布 上海书城福州路店楼层分布 视听室 音像制品 儿直图书、音像 5F 画廊 儿童用品 家居家饰计算机,机电冶金,建筑工程 教育 目文馆音乐馆文具 创意礼品美 教辅,科普、语言 各类型图书A 文学类图书 法律。学,政治。商业文具 2F新书·畅销书杂志文具 数码 文学,历史,军事 1F餐饮花店时尚品牌(包括时装、鞋、皮具等 畅销书,生活、旅游 数码 B1F餐饮 时尚品牌(包括时装、鞋等) 电脑、商业 自然、科普健康等等 B2F 食品 B:包括便利店、电玩城、时装等  核心驱动一支持一案例 相比传统书店,诚品书店更注重围绕图书展开,从多方面营造浓厚 的文化氛围,为客人创造舒适、互动的文化空间 诚品信义旗舰店 国内传统书店 商业功能 覆盖购物、餐饮、娱乐 仅包括购物 商品种类 图书、文具、音像制品 食品、数码、时装等等图书、文具、音像制品 文化活动 签售会,频繁的书友会、 论坛、交流会、演艺活动 偶尔会有图书签售会 装修风格 温馨、舒适、宽敵、多样明亮、严肃、狭窄、单 内部细节 多种阅读空间、座椅数量 基本没有椅子  核心驱动一支持一案例 地下二层以美食广场为主题,通过内外圈的分级布置将人流动线利 用到最高,并有效利用了地铁接驳口的区位优势 台北信义诚品书店B2F一美食广场 外圈以餐饮为主,是客流 向内部流动