市场营销的核心内容.pptxVIP

市场营销学;认识市场营销学;市场营销的核心内容;菲利普·科特勒《市场营销导论》;《市场营销管理·亚洲版》上、下，[美]菲利普·科特勒，[新]洪瑞云，梁绍明，陈忠振著，中国人民大学出版社;;《营销学经典—权威论文集》，[美]本.M.恩尼斯，基斯·K.考斯特，迈克尔·P.莫克瓦编，东北财经大学出版社;第一章 市场营销与市场营销学;第一章 市场营销与市场营销学;第一节 市场和市场营销;;市场定义（营销角度）;2、市场存在的条件;;二、市场营销及其相关概念; 1、市场营销定义的深化 Ⅰ、市场营销???引导产品和服务从生产者达到消费者或用户手中所进行的商业活动。 Ⅱ、市场营销就是与适当的天时，适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务。 Ⅲ、市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划和实施过程，目的是能实现个人和组织目标的实现。 Ⅳ、市场营销是个人和群体通过创造产品和价值并同别人交换以满足其所需所欲之物的一种社会和管理过程。（科特勒）;市场营销定义的把握;需要 欲望 需求;需要及相关的欲望和需求;产品及相关的效用和价值的满足 ;;消费者对产品满足其需要的整体能力的评价 一组产品都能满足，怎样选择呢; 四种效用形式： A、形式或功能效用 以顾客真正喜欢的物化形式向顾客传递价值的物质载体 B、地理效用 由产品或服务的地理位置增加给顾客的价值 C、时间效用 能否在顾客需要时提供产品或服务 D、购买效用 与定价、付款以及保用期有关;交换及相关的交易和关系 ; （1）至少有两方 （2）每一方都有被对方认为有价值的东西 （3）每一方都能沟通信息和传送物品 （4）每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品 （5）每一方都认为与另一方打交道是合适或称心的 ;;市场、市场营销者 ;3、市场营销管理和功能;市场营销活动的功能 企业市场营销作为一种活动，有如下四项基本功能：;;第二节 市场营销的产生和发展;;;;; 1912年 哈格蒂 《市场营销学》 标志 50年代，市场营销的理论渐成气候 奥尔德逊 “供应和需求的异质性” 1950年 尼尔.鲍顿 “市场营销组合” ,乔尔.迪安 “产品生命周期” 1955年 西德尼.莱维 “品牌形象” 1956年 温德尔.史密斯 “市场细分” 1957年 约翰.麦克进特立克 “市场营销概念” 1960年 杰罗姆.麦卡西 “4P组合” 1961年 西奥多.莱维特 “营销近视症” “客户” 1967年 约翰.霍华德 “买方行为理论” 1969年 菲利普.科特勒 “扩大的营销概念” “社会营销” 1972年 赖斯和特鲁塔 “定位” 70年代 “战略计划” “战略营销” 1977年 休斯塔克 “服务营销” 80年代 “宏观营销” 1983年 西奥多.莱维特 “全球营销 1985年 杰克逊 “关系营销学” 1986年 科特勒 “大营销”;一、市场营销学的研究对象 ;二、市场营销的研究内容 主要是对三个问题展开研究： ;三、市场营销学的研究方法 传统研究法 ; 现代市场营销的研究方法 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:41:4119:41:4119:417/16/2020 7:41:41 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:41:4119:41Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:41:4119:41:4119:41Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:41:4119:41:41July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:41:41 下午19:41:417月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207