三只松鼠营销分析工作总结.pdfVIP

三只松鼠爆火的营销策略分析 一、三只松鼠发展史 “三只松鼠 ”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于 2012 年强力推出的第一个互联网森 林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工。 “三只松鼠 ”主要是以互联网技术为依托， 利用 B2C平台实行线上销售。 凭借这种销售模式， “三只松鼠 ”迅速开创了一个以食品产品的 快速、新鲜的新型食品零售模式。 在 2012 年双十一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，日销售近 800 万。其发 展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。 至今 2017 年的 双 11 ，三只松鼠累 计卖出 500 多万个包裹，连续 6 年 双 11 位居食品行业销量第一。零时启动的“双 11 购物狂欢节”最后以 5.2 亿的全渠道销售额实现六连冠，不断刷新自己创造的记录。 二、市场理论基础 2014 年国内休闲食品市场规模达到 3875 亿元，同比增长 23.66