第四讲卖场规划与设计.pptxVIP

卖场规划与设计; 一、卖场规划概述;（一）卖场规划与营运之关系;２、卖场规划与营运之概念 （1）卖场的营运要素 --营造贩卖气氛 --商品管理与创新 --提升服务品质 （2）创造卖场魅力的主要条件 --实现购物与生活休闲的完美结合 --通过良好的卖场规划设计，创造美丽空间，满足顾客需求 --做好卖场管理，提供优质服务;（3）卖场规划与管理的价值 --投入资源：人力资源，资金预算，设备技术，咨询情报 --转换过程：规划设计，安装布置，运作执行，维护更新，改善升级 --产出价值：效率化，差异化;1、卖场规划 --就是一家商店在其贩卖空间针对商圈顾客需求所做的配置设计。 2、卖场规划的目的 --将生硬的“建筑体”设计成人性化的“商业空间” --将单纯的“购物场所”变成“满足购物欲望和休闲享受的生活空间” ;3、卖场规划的理念与原则 有特色的卖场，本身就是一种卖点。 （1）卖场的基本理念 --卖场是为方便顾客选购所需的商品 --卖场通道是为顾客而设计的 --卖场规划必须以商品为基准考量 --考量商品与陈列的互动关系 ;（2）卖场规划的基本原则 --顾客需求原则：方便顾客进出；让顾客能够方便地自由选购；让顾客能够清楚地了解商品陈列；让顾客在卖场能够停留就一点。 --卖场合理化原则：卖场设施合理化；设备器材合理化；动向流程合理化；商品摆设合理化；空间配置合理化。 --卖场舒适原则：创造优势条件；排除不适因素。安全、明亮、整洁、宽敞、舒适。 ;（三）卖场规划设计流程; 二、卖场的外观设计;（一）卖场门面设计;2、从顾客的视角研究和设计门面效果 3、门面设计要符合经营要求 4、门面设计的简繁应与环境相适应 5、夜间营业卖场的门面设计 6、门面设计的材料选择 7、门面的个性化风格设计 8、门面设计的创意和文化内涵;（二）卖场出入口设计;2、卖场入口的类型和特点 （1）不同开放程度的入口 --开放型入口 --半开放型入口 --封闭型入口 （2）不同???导深度的入口 （3）不同透视度的入口 3、出入口数量的确定 4、店前空间的优化设计 ;5、出入口的“门” 6、设计出入口的注意事项 --入口设计要综合考虑选址条件 --在出入口处要尽量使用斜面而非阶梯 --出入口的地面不能过于光滑 --出入口处应有良好的照明 --消防安全要求不容忽视 --出入口应当考虑空调的相关因素;（三）卖场的名称;（四）卖场的标志与招牌设计;3、标志设计的主要手法 （1）节奏与动感 （2）对比与映衬 （3）调和与平衡 4、招牌设计的考虑要点 （1）确定招牌的类型 （2）编排文字及图案 （3）选择招牌底色 （4）招牌选择与制作; 三、卖场的内境设计;（一）卖场的布局与通道设计;3、销售设施的布局方式 （1）沿墙式布局 （2）齐排式布局 （3）孤岛式布局 （4）斜角式布局 4、销售空间的风格设计 （1）开敞型风格 （2）共享空间风格 （3）封闭型风格 （4）动感风格 （5）虚拟与虚幻风格 ;5、分隔空间的常用方法 （1）通道与列柱分隔 （2）封闭或半封闭式分隔 （3）软隔断 （4）地面效果分隔 6、行走通道的设计方法 （1）行走通道的共同要求：路直、直角、路长、路宽 （2）主通路设计 （3）副通路设计 ;7、功能设施的布局方法 收银台、服务台、指示牌 8、“磁石”商品的布置技巧 第一磁石点—主通道两侧—主力销售商品 第二磁石点—主通道外侧底部—畅销醒目商品 第三磁石点—货架端头、引入副通路—特价商品、高毛利商品、厂家促销商品 第四磁石点—副通道两侧—主力销售商品—热销、促销商品 第五磁石点—较随意、根据需要在卖场中间设计—促销品、特卖品 ;（二）卖场的地面、墙壁与天花板设计;（三）卖场内部照明设计;2、卖场照明的功能类型 （1）基本照明 （2）商品照明 （3）导向照明 （4）气氛照明 3、灯光照明的实现方式 （1）照亮区域空间的直接照明 （2）产生柔和管线的漫射照明 （3）增高空间感的半直接照明 （4）富于艺术效果的间接照明 ;4、照明度与灯光设计 （1）照明要求与商店类型 （2）照明要求与空间位置 （3）照